好邻居陈志腾：2亿“吃下”金帝巧克力！我不是心血来潮

此前被中粮打包甩卖的金帝巧克力被“隔壁老陈”当宝贝买走了。

第一财经记者从国内本土糖果品牌好邻居总经理陈志腾处证实，今天上午，好邻居以2亿元将金帝全部买下，目前交易已经完成，正在和中粮方面进行交接。

陈志腾告诉第一财经记者，收购金帝巧克力有比较全面的考虑，并非心血来潮，目前正在和中粮谈判，争取年前复产。

公开信息显示，今年8月，金帝巧克力资产被中粮在北京产权交易中心挂牌打包出售，其中包括了金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标，持有的专利20多项，产品发明专利及包装，以及多套进口设备，以及年生产能力2万吨的生产线。此后，一直未传出金帝巧克力易主的消息。

好邻居总经理陈志腾告诉第一财经记者，在此轮竞标中竞争很激烈，最终好邻居以2个多亿的代价买下金帝巧克力，而整个交易包括金帝巧克力的无形资产、品牌、设备、渠道等。

公开资料显示，福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，是中国知名民营糖果和巧克力生产商。

好邻居为何要收购金帝巧克力?

陈志腾告诉第一财经记者，他收购前也做过深思熟虑，一方面好邻居是专注于糖果业和喜庆市场，而本身巧克力也是喜糖的大品牌之一，因此好邻居对巧克力行业的熟悉程度较高。而另一方面，陈志腾本身也希望能够成为中国国产巧克力的开拓者，希望能为国产巧克力做点什么，但一直没有很好的机会，而此次金帝巧克力和好邻居从品牌、定位、渠道、产品开发上都有较强的互补性，便于操作。此外，金帝巧克力拥有20多年的品牌沉淀，在前期市场占有率很高，在很多消费者心中留下了深刻的印象，后期虽然销售不佳，但其品牌影响力依然存在。

按照陈志腾的计划，完成收购之后，金帝巧克力和好邻居将各自独立发展，好邻居继续专注于喜庆市场，而金帝巧克力则覆盖大众市场，但并在资源配置上，将给予金帝巧克力更多的机会。陈志腾也坦承，目前公司在商超渠道、高端巧克力领域的经验尚还不足，希望可以通过专注度来尽快弥补。

而现阶段，陈志腾正在收拢金帝巧克力的旧部。在他看来，目前国内懂行巧克力的人才较少，从产品开发、技术到市场销售都人才稀缺，金帝巧克力有20多年的历史，老员工经验丰富，目前他已将金帝六成的核心团队留了下来。

而下一步就是如何恢复生产，陈志腾告诉第一财经记者，在和中粮的沟通中，中粮方面也希望金帝巧克力被出售后尽快复产，目前双方正在沟通，争取年前就先恢复部分生产。

从昔日中国国产巧克力老大，沦落到被停产甩卖，回顾金帝的历史不禁让人扼腕叹息。

1990年，由中粮国际与BVI投资兴建的深圳金帝食品有限公司，成为国内第一家高档巧克力制造企业，1991年，第一块金帝巧克力下线，在此后20多年里，金帝巧克力一直被认为是中国市场国产巧克力的老大，销售数字一度逼近同期进入市场的玛氏中国旗下的德芙品牌，曾经市场占有率位居行业第二，“金帝巧克力,只给最爱的人”这句广告语一度流传于大街小巷，金帝巧克力也成为当年国产零食中的奢侈品。

2001年，金帝巧克力并入上市公司中国食品，但在与玛氏的德芙、好时、雀巢等巧克力企业的竞争中，金帝巧克力营销、渠道均落后，业绩表现低迷，品牌也逐渐式微。自2006年起，金帝巧克力所在的休闲食品业务板块的业绩便连续10年亏损，最严重的2013年亏损了2.23个亿，此后金帝巧克力业绩始终未能好转，最终被落得被中粮做减法扫地出门。

此次金帝巧克力花落好邻居，但业内仍对金帝巧克力的未来发展保持观望。

中国食品产业评论员朱丹蓬告诉第一财经记者，好邻居在中国糖果行业耕耘多年，主要以批发流通渠道及浙闽婚庆市场为主战场，是典型的中小型企业。接手金帝巧克力之后，在一定程度丰富了好邻居的高端产品线，让好邻居可以拥有全国市场的实力和产品，拥有高端渠道的可能性。但好邻居缺少操作全国市场的经验、缺少营销体系平台和运营大卖场资源及经验，以及运营纯可可脂巧克力的专业化团队，金帝巧克力的未来如何，依然需要观察。