陌陌一季度净利激增6倍 410万直播付费用户人均消费350元

在近几年的创业投资中，有一个词反复被提及，流量入口。

线上流量已经越来越贵，线下流量又过于分散。为了争夺流量入口，投资人和创业者都不惜花高价布局。

陌陌社交流量入口的根基作用正在显现。昨日公布的2017财年一季报显示，当季，公司净营收达2.652亿美元，同比增长421%;净利润(Non-GAAP之下)为9070万美元，同比增长615%。

在整合社交和娱乐内容的基础上，陌陌的各项业绩呈现出了快速增长的状态，反过来，各类娱乐内容又在反哺平台，使其社交方式更加多样化。2017年第一季度，陌陌月活用户达到8520万，3月份日活用户平均使用时长同比增长超过12%。

直播付费人均350元

财报显示，直播仍然是业绩的绝对主力。当季，该项业务产生营收2.126亿美元，对整体业绩的贡献率达到80%，近几个季度来，这一比例在不断攀升中。

2015年底，陌陌直播正式上线，仅仅过了五个季度，就让陌陌从挣扎在亏损边缘变为盈利稳增的状态。

数据显示，一季度直播服务的付费用户达到410万，这就意味着，陌陌的直播付费用户人均消费已经达到了52美元（350元人民币）。

这里面当然有风口的刺激作用。在2016年，各大直播、视频平台受到资本的追捧程度不亚于此前的O2O。但是，风口过后，随着一些平台的倒闭、被收购，很明显，今年行业已经进入了洗牌期。

没有真正的壁垒，商业前景不明朗，是这类平台最大的瓶颈。说到底，就是没有护城河。有的平台把知名主播看作是护城河，但从前一阵某知名主播被高价挖走的案例来看，这样的护城河是不牢固的。

对于陌陌来说，社区氛围既是其从工具转型泛娱乐平台的护城河，也是娱乐内容建设的根基。说白了，只有良好的社交体验，才能防止主播和用户移情别恋。

陌陌董事长唐岩

短视频渗透率46%

短视频方面，截至5月的第二周，陌陌短视频的日均上传量和日观看量较今年3月改版前一周均值分别增长了155%和116%，短视频服务的渗透率达到46%。

短视频已经成为各路资本角逐的下一个战场，陌陌也将面临非常激烈的竞争。战场里不仅有快手、秒拍、美拍这些先行者，也有依靠大流量平台的玩家，比如今日头条的火山小视频。陌陌能否跑出来还有待观察。此外，短视频的变现难也是行业的普遍难题，对此，陌陌也没有提出更加行之有效的解决方案。

但是，陌陌董事长唐岩认为，其它短视频平台用户的核心诉求可能会更加偏重于内容消费本身，而陌陌的核心还是社交。

“作为一个社交平台，相对播放量本身，我们更加关注用户基于短视频的互动行为。”在昨日的财报电话会上，唐岩说道。

他发现，除了常见的关注、转发、评论、点赞以及赠送礼物，围绕视频内容也衍生出一些陌陌特有的社交行为，例如相当数量的视频点击会直接带来个人资料页的查看，以便观众从更多侧面更加立体地认识视频背后的人，从而带来进一步互动的可能性。

泛娱乐反哺社交

或许对于唐岩来说，相比各个单项业绩的数据，对社交的构建和重塑才是最关心的内容。

从财报数据也可以看出，不仅仅是直播业务的业绩飙升，陌陌旗下的其他业务也在持续增长。

增值业务方面，收入达到2290万美元，同比上一年的1490万美元增长54%。截至3月末，陌陌会员人数为360万。

移动营销方面，一季度营收为1790万美元，比上一年同期的1240万美元相比增长45%。

移动游戏方面，一季度营收为1160万美元，同比上一年同期的740万美元增长56%。

此外，3月份，日活用户平均使用时长同比增长超过12%，同时，平台日均形成的关系数同比增长超过了50%。

“这显示了陌陌社交效率的持续提升。”唐岩称。

社交是陌陌构建泛娱乐内容的核心，反过来，各色的娱乐内容又在反哺平台，使得整个平台的用户数和活跃度持续增加，社交的方式更加的多元化。

唐岩透露，今年公司将引入更多基于视频元素的社交体验，围绕视频社交展开更多的娱乐活动，直播和短视频仅仅是整体战略推进的开端。并且将通过更加积极主动的运营去加强社区黏性。此外，今年还将在赛事运营上更加发力，公司也将其看作是提升社区氛围的切入点，而不只是刺激营收的工具。