欧莱雅10亿欧元出售The Body Shop

第一财经APP健康生活刘晓颖 2017-06-13 14:10

陷入困境的英国护肤品零售商The Body Shop,最终被欧莱雅集团以10亿欧元出售给了Aēsop 品牌的母公司—来自巴西的Natura Cosméticos SA。

第一财经记者日前向欧莱雅方面求证后获悉,公司目前已经与这家名为Natura Cosméticos SA(下称“Natura” )的企业进入排他性谈判阶段,双方对于这次拟定交易的估值为10亿欧元,预计交易会在年内完成。

公开资料显示,The Body Shop由Anita Roddick 于1976年创办。创办人鼓励使用可回收材料,反对动物测试,倡导公平贸易,在美妆行业掀起了行业道德的新风尚。 值得一提的是,The Body Shop是全球首个以单一化妆品专卖店模式发展起来的全球品牌。

有分析师指,该品牌业绩持续下滑的主要原因是未能及时抓住市场机遇,产品结构过于守旧,营销模式也没有创新,而该品牌最早提出的“自然主义”概念也因为太多品牌使用导致消费者审美疲劳。

2006年,The Body Shop被欧莱雅集团以9.4亿欧元的价格收购。近几年来,The Body Shop 虽然一直在努力提振业务却未见成效。

2007年-2016年间,The Body Shop 的收入仅有17%的增长,而且2012年至今盈利逐年收缩。2016年,The Body Shop 经营性利润从 2015年的 5480万欧元下滑至 3380万欧元,销售额从 2015年的 9.672亿欧元下滑至 9.208亿欧元,同比下滑5%,远逊于集团整体4.7%的增速。

欧莱雅集团今年2月决定出售该品牌。虽然The Body Shop已经陷入增长疲软,但消息放出后,有意向的买家甚至达到30家,其中还有来自中国的企业。

而实际上,只要了解The Body Shop这家公司便可知,中国企业购买该品牌的并非明智之举。鉴于The Body Shop 反对动物测试的立场与中国内地要求进口化妆品在动物身上进行试验的规定存在冲突,这也是目前该品牌一直未能进入中国内地市场的原因。早在2014年,The Body Shop 被发现在北京和上海的免税店出售,品牌立即撇清与内地市场的关系,不仅宣布从国内下架,发言人当时强调更不会为了进入任何一个市场而进行动物测试。

“我很高兴地宣布Natura成为The Body Shop品牌潜在的新‘家’。它是我们目前发现的能够围绕天然美容和职业道德来培育品牌DNA最理想的新东家。Natura将支持The Body Shop的长期发展并使品牌为顾客提供最好的服务,同时还会尊重其对员工、特许经营商和利益相关方的郑重承诺。”欧莱雅董事会主席兼首席执行官安巩说。

对于The Body Shop而言,Natura 或许会是一个较为理想的新东家,后者是澳洲草本护肤品牌Aēsop 的母公司。

日化行业观察人士张兵武表示,正如其名称所预示的,这家巴西公司产品开发是基于巴西的生物多样性,因此特别注重可持续发展 ,是一家注重环境保护与社会责任公司。“Natura在众多国际性的自然环境与生态保护组织当中都发挥着重要影响,从原料选择提取到生产制造这家公司都严格遵循可持续的发展理念,是一家典型的绿色公司。”张兵武认为,基于这样的理念就不难理解为什么这家公司要收购美体小铺。“可以说,这是一桩门当户对的‘婚姻’。”

而另一方面,对于欧莱雅集团而言,10亿欧元的售价符合公司一直寻求的价位,也远高于分析师认为的合理售价8亿欧元。公司的投资者乐于看到该集团终于剥离旗下盈利能力最差的其中一项业务。按照Natura对外发布的消息,将以银行贷款支付对The Body Shop 的并购,并在签署收购合同支付全款。而欧莱雅集团在剥离 The Body Shop 后,将获得大量现金用于继续收购。去年至今,该集团在美妆、护肤跃市场频现大手笔收购。

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编辑:乐琰

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