京东和苏宁开战英雄联盟

第一财经APP2017-06-18 20:17

6月18日,周日,一年一度的父亲节。但最终大半风光都成功被中国的电商企业们抢走了,“买买买”成为今天最大的话题。

而这背后,缘起于京东店庆日的6•18,在10多个年头之后,已经成功站稳年中电商购物节的地位。

和天猫双11类似的是,如今的618已经不再是京东的专属。6•18当天,京东之外,淘宝、网易考拉、苏宁易购等中国大小电商们也都在忙着“过节”。爆款、促销、明星送货、网红直播、线上线下结合、送货黑科技……6•18、双11,这么高频的促销阵仗之下,每年至少大战两次的电商们能拿出的新花样也有限。

但今年的6•18,有一场竞赛出现在电商平台之外。

 

在主办方腾讯的精妙“安排”下,6月18日18:00,英雄联盟职业联赛(LPL)上演了首次电商大战,而对阵的双方正是京东战队(JD Gaming)以及苏宁战队(Suning Gaming)。

从比赛性质上来看,双方战队进行的是2017赛季夏季赛常规赛,但由于京东和苏宁的电商身份让这场大战在6•18当天显得话题性十足。

为此,腾讯特地在英雄联盟赛事官网对这场“电商大战”进行了浓墨重彩的渲染,网站最显要位置打出“兵贵神‘苏’,技‘京’四座”的宣传标语。

事实上,作为LPL的新面孔,苏宁战队与京东战队目前分别遭遇两连败与三连败,形势均是不容乐观。但是本场比赛无论结果如何,都将有一支队伍能够迎来首胜。

而英雄联盟职业联赛(LPL)是中国内地最高级别的英雄联盟职业比赛,也是中国内地赛区通往每年季中邀请赛和全球总决赛的唯一渠道。

LPL有多热门?有统计数据显示,不久前的英雄联盟年度终极对抗赛在美国芝加哥吸引了2万人赴现场观赛,全球还有4300万玩家在线观看,超越去年NBA决赛1200万的观看人数。

有意思的是,两家电商巨头在英雄联盟的胜利会师背后还颇有故事。

2016年11月苏宁旗下的苏宁文创集团完成了对龙珠直播的整体收购,同时还收购了LSPL(英雄联盟甲级职业联赛)的战队TBG,并将其改名为苏宁战队。

据了解,苏宁战队原本定下的目标是在次级联赛LSPL中至少征战1年,稳步打上LPL之后再用1年时间磨炼队伍完成保级的任务,此后在第三年向世界赛赛场发起冲击。然而,意想不到的是,在2017年的LSPL春季赛中苏宁战队击败原本的夺冠大热门YM战队,直接晋级LPL,提前完成了第一年的目标。

而京东是在收购LSPL的NON战队后不久,又迅速收购了LPL的QG战队,并将其改名为JD Gaming,而这也造就了6月18日电商大战衍生到电竞赛场上的有趣局面。

按照业内流传的数据,京东收购QG战队的价格在4000万元人民币。

在LPL联赛中战队还多是以个人老板投资为主的状况下,苏宁和京东可以说是电竞市场上最先吃螃蟹的两家大企业,率先以企业战队的姿态杀入战局。

投身以烧钱著称的电竞市场,苏宁、京东都有自己的盘算。

电竞和3C产品的天然联系是苏宁和京东投资电竞的基础,打英雄联盟的玩家基本上都是高配置电脑和游戏外设产品的潜在用户。苏宁的电脑事业部曾联合上游硬件厂商组织苏宁电子竞技联盟,而京东也拉上不少硬件厂家参与其“JD Game+战略”游戏战略。

当然,花大钱买电竞战队肯定不只是为了更好的卖产品,不管是京东还是苏宁,都能讲出一个游戏泛娱乐产业联盟的故事,先深化与游戏IP的合作,再全力打造顶尖电竞战队;接着开展影视、动漫、体育等泛娱乐领域的合作。

只不过,从目前的布局来看,京东还是在电商业务基础上,在物流、金融、供应链等领域进行产业布局,涉足电竞更像“尝鲜”。而苏宁在的零售、地产、金融、文创、体育、投资六大产业的布局中,电竞已经是其文创和体育板块必须要有的一块拼图。

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责编:彭海斌

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