《战狼2》破40亿票房,奇迹背后是大国崛起的全民心态

2017-08-11 13:00

导演吴京在《战狼2》中饰演冷锋

45.85亿元,截至8月14日中午12点,《战狼2》的票房已突破45亿元大关。超越《美人鱼》成为中国电影票房冠军,它只花了12天。

《战狼2》数据增长速度超乎所有人的想象,自公映首日四小时破亿后,陆续创造了最快破7亿、8亿、9亿、10亿元的票房纪录。势头最猛的阶段,片方几乎以每小时一次的速度更新票房变化海报,每次变化都以亿为单位。

猫眼数据显示,《战狼2》上映第15天,排片坚挺在60%,而《三生三世十里桃花》排片不到20%。即将上映的《心理罪》《鲛珠传》《侠盗联盟》虽说都是国产片中的大手笔,但要想撼动《战狼2》的霸主地位,几无可能。不出意外,一直到8月底引进大片入局之前,《战狼2》仍将延续“无敌”的寂寞。

《战狼2》成为现象级电影,也成了全民参与的文化事件。至8月9日,《战狼2》累计观影人次破亿,每14个国人中,就有一人看过《战狼2》。完美世界院线总经理吴鹤沪告诉第一财经,一位在武汉的老战友前些天兴冲冲地给他打电话,说1988年退伍转业后没进过电影院,三十年来头一遭,便是为了《战狼2》。

整个上半年,电影市场表现堪称惨淡。暑期档来袭,唯有《悟空传》掀起小型观影热潮,无奈口碑折戟,后期乏力。《战狼2》带来了前所未有的生机,吴鹤沪透露,他们的院线而言,7月31日至8月6日这一周的票房收入超过了3月份一个月的总票房:“天天有人进进出出,不要说票房收入高了,爆米花也卖得多了,到了月底奖金多一些也是有可能的。”

《战狼2》最终将收获多少票房,它是否能够代表中国电影市场的容量,没人能给出答案。上海戏剧学院教授石川向第一财经分析时,提到2002年赚了2.5亿票房的《英雄》:“《英雄》之前,没人知道原来国产电影还能卖钱。《英雄》的历史地位重要,是因为没有这个片子探底,没人会来电影领域投资。《英雄》带动投资流向电影,才有了后面十几年的发展。”

《战狼2》的意义则是让人们对中国电影工业规模和市场规模有了全新认识,对于整个电影市场的消费能力产生巨大想象:“等着瞧,《战狼》出来以后,一大堆超高成本电影会冒出来。因为资本有信心了,觉得投个两三个亿的算什么,现在能卖50个亿,怕什么。”石川说。

北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉第一财经,《战狼2》的成功并不能改变电影市场进入中低速增长的大环境,它只能证明,一部电影在水准、口碑方面表现足够优秀,在市场上仍然有远大前景和获利空间。

《战狼》系列的成功,会在这两年催生更多军事动作电影。

军旅动作电影起势

最近,电影圈儿流行着一个冷笑话,这几天片方拿给金融界人士看的商业计划书上,赫然写着《战虎》《战豹》《战熊》……《战狼》系列的成功,会在这两年催生更多军事动作电影。李晨主演的空军题材影片《空天猎》已经在借势营销;继《湄公河行动》之后,林超贤的《红海行动》蓄势待发。在IP+流量明星仍然被认为是必杀技的电影市场,军事题材突然成了香饽饽,然而,唯有嗅到先机的人才可能是赢家。

军事题材的爆发并非无迹可循。《战狼2》保底发行方之一,影联传媒董事总经理讲武生观察到,大环境军事题材电视剧一度非常火,例如《士兵突击》,如今炙手可热的艺人很多都是从这些电视剧里走出来的。

2015年《战狼》上映取得了不俗的票房成绩,也印证了讲武生当时的判断,当代军旅动作题材将会是一个新兴的类型:“反观好莱坞电影产业发展规律,军事动作题材一直是大门类,比如反映美国军事强国地位的影片《黑鹰坠落》等,中国也必定会诞生这样的题材。”

2015年底,影联传媒通过北京文化电影事业部总经理张苗接触到《战狼2》,然而当他们商定进入项目时,已经没有投资份额:“组盘已经结束了。”于是,他们迅速推出了联合保底的思路:“整个方案基本在3周左右就签署完毕,基本上一次通过,没有任何犹豫。”讲武生告诉第一财经:“基于第一部的票房,觉得这部影片8亿保底风险不大,看过成片之后觉得15亿应该没问题,但是能像现在这么火,确实也超出了预料。”在保底协议签订后不久,启泰文化又被引入,形成发行“铁三角”,资料显示,三家公司分别在《心花路放》和《血战钢锯岭》等优质项目中有过密切的两两合作。

所谓保底发行,是发行方对于制片方的一个票房承诺。对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方。

北京文化和影联传媒高层在看完剧本后拍板做出的决定,在当时被认为是疯狂之举。

陈少峰认为,保底发行属于资本运作范畴,和电影本身的关系并不十分密切。在未开拍之前保底,风险投资的性质更加突出。北京文化和聚合影联在接受第一财经采访时,都提到了重要一环——对剧本的认可以及对吴京导演团队的信任。

“看剧本前五分钟的时候我就流泪了。”张苗回忆起第一次读到《战狼2》剧本时的心情:“当技术不再是问题的时候,电影中必须得有一份真挚的情感,这部电影能够让你再次认识到,作为一个中国人,因祖国的强大而带来的骄傲,这份自豪感、这份爱国主义情绪是深藏在每个中国人的血液里的。”

中国人热衷讨论大国崛起,大国崛起需要文艺形式来表现,而《战狼》系列是真正面向大众的文艺形式。

大国崛起心态的文艺表达

今年5月,讲武生和吴京在乌鲁木齐召开的全国院线的推介会上为《战狼》做了差不多四十多分钟的推广,晚上举办了“战狼之夜”晚宴。差不多同时,又开启了《战狼2》的校园路演,吴京前往哈工大等十所军事背景重点院校进行校园路演,随后又采取商场路演的形式,到长春、西安、沈阳、大连、重庆、昆明等10个城市宣传。7月23日首映礼之后开始跑影城路演,最后一站是 8月8日合肥站。可以说近三个月,《战狼2》都在为市场的爆发努力。

讲武生透露,7月28日的档期去年就定了:“今年是建军九十周年,国内所有媒体的关注焦点一定是在军事上,这就营造了一个很好的舆论环境。我们做了小小的调整,档期提前到了7月27日晚上8点01分,因为建军是在1927年,同时8点01分又是向建军节献礼。”

7月27日的四个小时对《战狼2》的命运至关重要,创造了电影史上中国上映影片提前场票房的最高纪录。“生逢其时”是多位业内人士对《战狼2》火爆做出的判断。“国产保护月”,引进大片《敦刻尔克》《极盗车神》《星际特工》等档期延后,给国产电影很大的空间。中国人民解放军在内蒙古朱日和训练基地举行阅兵式,庆祝建军90周年,也在一定程度上激发了观影热情。

《战狼2》与好莱坞团队的合作,对影片的质感起到了较大提升作用。而导弹驱逐舰、无人机等很难在银幕上见到的作战武器都被搬进了《战狼2》。开场6分钟水下长镜头,非洲街追车、坦克漂移、直升机坠落、军舰导弹发射等大场面戏都是实拍。《战狼2》的制作预算约为2亿元,主演阵容中除吴京外并无大牌演员,经费基本都花在了看得见的地方。

吴京饰演的前特种部队战士冷锋在非洲遭遇叛乱,疫病、战火中挽救了几百人的生命。吴鹤沪解读认为,在好莱坞电影熏陶下的中国电影观众,习惯了好莱坞的套路,以前看着蓝眼睛黄头发的人拯救世界,现在看到黑眼睛黄皮肤的中国英雄,总是喜闻乐见。

“重要的是行销对路。”石川说,中国人热衷讨论大国崛起,大国崛起需要文艺形式来表现,而真正面向大众的文艺形式就是电影。在这个时候突然有这么一部电影出现,恰恰满足了人们内心的想象。某种程度上,它和现在的社会文化心理需求非常契合:“在中国人自我感觉很好的时候,出了这么一个中国人拯救非洲的电影,大家觉得刚好说出了我的心里话。”

《战狼2》拍摄现场

商业成功之外

《战狼2》实现了一二三四五线城市影院“通杀”,学生白领男女老幼观众尽入囊中。但放眼北美市场,它的票房成绩并不理想。如果放开引进片的份额,《战狼2》是否还能获得如此惊人的成功?作为破纪录的现象级电影,《战狼2》值得肯定,但在价值观层面,仍有亟待商榷之处。

石川提出,在复制好莱坞模式的情况下,是否连好莱坞的逻辑也照搬不误呢?和中国一向提倡的和平崛起是否有矛盾之处,这是需要警惕的。

“从简单的类型上来概括,其实就是打老外对吧,那这不是第一部了。”石川举例,比如八十年代初风行的电视剧《霍元甲》,2006年李连杰主演的电影《霍元甲》,还有甄子丹的《叶问》系列,都是一个套路。“打老外说穿了就是一种民族主义的想象。民族主义很容易转化成具有商业效益的题材,所以这样的片子百拍不厌。政府也鼓励这样的题材,民众也很受用,现在的民族主义是中国当代思潮的重要组成部分。”

《战狼2》最大的问题是太过于看重好莱坞模式,却没有意识到好莱坞忽视叙事模式背后有特定的价值观和意识形态的预设。从《第一滴血》开始,七十年代,美国从越战泥坑中重新站立起来,面对苏、美冷战的格局,在这样的历史氛围地下产生了个人英雄主义的硬汉形象,必然和美国当时的文化逻辑息息相关。

仔细研究最新版的《007》、《谍影重重》,邦德和伯恩都面临着自我困境,或是对自我身份质疑的孤胆英雄,在和敌人的冲突过程当中也并非所向披靡,是承受着失败的屈辱和痛苦,最后反戈一击走向成功。因此,在为《战狼2》一片叫好的评论中,有人质疑故事的真实性和价值观的合理性,并不奇怪。

从商业角度而言,《战狼2》无疑是一座里程碑。石川认为,如果对中国电影提出更高要求的话,不仅仅是商业上做得好就足够了,它应当在中国崛起的过程当中,创造一种新的电影叙事模式,那才是它应该做的:“这种拍战争的片子,不能看了以后光让人燃,让人血脉贲张、激情澎湃,那不就成了鼓动战争了吗?”

《战狼2》与好莱坞团队的合作,对影片的质感起到了较大提升作用。但《战狼2》最大的问题也是太过于看重好莱坞模式,却没有意识到好莱坞忽视叙事模式背后有特定的价值观和意识形态的预设。(本文图均为官方剧照)

责编:吴丹

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