Furla入驻天猫,轻奢品牌也希望能够被“唾手可得”

第一财经APP2017-08-22 10:18:00

作者:吴雨桐    责编:胡晨希举报

Furla天猫旗舰店

8月14日,意大利轻奢品牌Furla正式登陆阿里巴巴集团旗下最大的零售平台天猫开设线上旗舰店。作为轻奢品牌的“黑马”,Furla的入驻,可能将改变轻奢品牌在中国线上市场的布局。该品牌一直拥有电商基因,去年MyFurla 项目以及俄罗斯线上精品店就为集团销售额贡献了不小的份额。

中国消费者的购买力在全球范围内都是不容小觑的。随着互联网的发展,中国的消费者也更希望奢侈品购物能够在方式上更加“唾手可得”。如Louis Vuitton、Gucci等越来越多的奢侈品牌在中国开通了线上销售业务,电商化仿佛成为了奢侈品行业的共识。

中国本土电商的迅猛发展为全球奢侈品行业带来新的增长点。可以看到的是,Furla官网目前虽未开通中国大陆和中国香港地区,但直接选择入驻天猫也可以看出Furla是在选择一个更适合中国消费者消费习惯的平台。除了在中国开通线上销售服务,奢侈品牌入驻天猫似乎已成为趋势。日前天猫集齐了LVMH旗下的五大事业部,且LOEWE也宣布在天猫的奢侈品快闪店Tmall Space销售七夕节限定手袋。此外,包括Burberry、Hugo Boss、Kenzo、La Perla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌也都已在天猫开设旗舰店。

Furla线下店铺

更多的消费者在国内选择进行奢侈品消费,与此同时国内政府对于国外电商平台的奢侈品税款的征收,以及大面积打击代购,这些行为都使得奢侈品品牌选择入驻中国本土电商。而Furla入驻电商也有很大的优势,此前该品牌跟中国的消费者有保持一定的神秘感和距离感,突然的接近会给消费者新奇的感觉。

同时作为轻奢品牌,Furla不像奢侈品那样,在购买前需要消费者进行谨慎思考理性决策,在电商平台购买性价比较高的轻奢品不需要太大的心理负担,更易形成消费。而其直接的竞争对手例如Michael Kors和Kate Spade还未进驻天猫,而Coach则在去年9月份退出了天猫,Furla在中国市场所面对的竞争也小得多。与此同时,天猫给Furla带来了更加充足的平台优势,能够提供更大的年轻消费群体——这也是轻奢品牌的目标群体。此外天猫作为平台方也更加主动,不仅提供平台和服务,还与品牌方共同创造更多的特殊活动以此来吸引更多的消费者。

全球奢侈品牌都在思考同一个问题,便是在中国市场越来越不容忽视的情况下,该如何更好占领市场先机。作为轻奢品牌,如果可以方便快捷、一键下单一键收货,能够更加的“唾手可得”才是好办法。

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