晨光文具:笔尖轻舞 打造世界级文具品牌丨行业奔跑者

2018-12-06 17:33

今天行业奔跑者我们来看一家国内文具行业的龙头晨光文具。

一件件文具,既是我们学习生活状况的缩影,也体现着时代的变迁。改革开放40年来,文具经历了从简单到丰富的蜕变。小小的一支笔,做起来却有大学问。

(以下为视频文字节选)

每天清晨,在学生们迎着朝阳上学的路上,几乎都能看见晨光文具的品牌店。从小学到大学,晨光的各种笔,本、橡皮擦,三角尺……一路陪伴着孩子们求知成长的道路,小小一支笔,书写大世界。

中国文化源远流长,从文房四宝到钢笔铅笔,文具体现着时代的变迁。在上世纪八、九十年代,我国的文具产品形式单一,质量不佳,市场基本是日韩品牌的天下,而与之对应的却是学生们对文具质量和款式快速提升的需求。

看到了这样的商机,晨光文具创始人陈湖文、陈湖雄兄弟,白手起家,从代理国外文具销售开始,凭着潮汕人身上特有的韧性和灵气,短短8年时间就做到了国内文具销售代理前几名,铺建了完善的销售渠道。

不过,1997年亚洲金融危机,日本和韩国公司纷纷倒闭,贸易越来越难做了,代销国外产品的老路走到了尽头。权衡再三,晨光文具决定往产业上游走,开工厂。2001 年,在上海占地200亩的晨光工业园开始兴建,同时公司重点从单一贸易模式转向研产销一体,全力打造民族自主品牌。

文具的品类很多,晨光把核心产品定位为笔,一支笔的生产要经过40道程序操作,只要有一个环节出错,就是废品,需要精益求精的工艺。在千百次的尝试和实验后,2000年全金属自动铅笔MP1001问世,市场热销十几年。2002年国内第一支按动式中性笔问世,180天工艺调试,27个关键生产点的改善,17项工艺优化,匠心打造晨光经典产品。到2011年全针管按动式中性笔问世,实现了0.35mm的极细书写效果,而笔头的生产工艺可媲美瑞士手表。

掌握核心制造技术的中性笔也是晨光的主打产品,主要面向中学生推广。由于物美价廉,加上晨光在设计上独具匠心,与国际知名IP合作,外观花样繁多,贴合孩子们的喜好,很受学生们的欢迎。同时晨光文具发挥销售强项,借鉴了快消品路线,渠道扁平化,规范终端销售门店模式,很快占领了国内学生文具市场。

2015年晨光文具上市后保持高速增长,除了传统文具业务外,子品牌科力普切入办公直销领域,随着政府以及大型企业采购需求与服务要求迅速增加,具备一站式服务的科力普营收规模连续翻番。晨光还推出晨光生活馆、九木杂物社等直营大店,专注精品店路线,打造高品质、高附加值店铺模式。而抚今追昔,陈湖文认为,晨光能发展的这么快,最大的红利还是改革开放,是老百姓收入的提高。

晨光文具已经成为中国文具行业的标杆,而晨光的愿景是建立世界级的文具企业,凌云健笔意纵横,相信中国的文具也会和中国的文化一样,源远流长,独秀于世界之林。

(编导:顾嘉良)

责编:于璐

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