投资人说丨提前布局2022 IDG告诉你投资机会在哪？

嘉宾

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张莉， IDG 中国区副总裁。 

曾任中国外交部与中国驻芬兰大使馆外交官，后任芬兰阿尔托大学 (原赫尔辛基商学院)金融讲师，并创立了中欧天瑞集团且担任首席执行官。 

张莉女士拥有18年在商界、政界、学术界工作的跨界经历以及在中国、 美国、欧洲工作的国际背景。她在创新创业、投资并购、战略规划、精益管 理、公私合作、数字转型、孵化器、基金和跨文化管理等方面有着丰富的经验。 

 

观点

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一、冰雪产业投资集中在初创阶段 发展偏初期

二、冰雪产业机会来自全产业链

三、国内冰雪产业赛事运营有巨大成长空间

四、冰雪场馆最大的困扰是全季运营

五、地理界限不再是冰雪运动普及的障碍

六、冰雪+地产目前较成熟的模式是冰雪旅游小镇

 

 

第一财经记者 高远

感谢张总接受第一财经的专访，我们看到在IDG主办的冬博会上，每一年都会有针对于冰雪产业的创业投融资争霸赛，我也发现这两年中入选和后来获得投资的多半是一些跟冰雪产业相关的冰雪培训领域的项目，您觉得这是否说明了中国冰雪产业当中一个特点，以及冰雪产业当中的一些机会？

冰雪产业投资集中在初创阶段 发展偏初期

IDG中国区副总裁 张莉

的确，其实这是一个挺好的观察，至少这可能反映了我们在冰雪领域投资的聚焦的一个细分领域。 如果说到我们的冰雪创业争霸赛，冬博会是从2016年开始搭建了这样的一个中外交流的大平台，在这个平台上当然我们有展示、有交流、有合作，其实我们更希望的是产业化落地。在冰雪领域来说，相对在冰雪培训，包括一些初期的冰雪科技来说属于小型的项目，但如果涉及到了冰雪加地产，比方说像很多冰雪小镇可能相对是比较大的（投资项目）。 

但总的来说我们看了一下，在2018年，在冰雪包括其实在整个体育产业里边的很多投资，过千万级的都没有太多，在中国。我们有过一个统计数字，从A轮（融资）以前的基本上就已经占到了51%以上。所以我们其实也可以看到这是和整个产业的发展密切相关的，比方说中国体育产业属于初级阶段，冰雪产业就更是初级的初级，所以对于投资来说，对这个领域其实逐步熟悉了解也是有一个过程的。

第一财经记者 高 远

其实北欧一些国家它的冰雪产业非常发达，您认为目前中国冰雪产业它处于什么样的一个阶段以及它产业的机会体现在哪些方面？

冰雪产业机会来自全产业链

IDG中国区副总裁 张莉

从文化上我们和国外的很多国家就是不一样的。之前我可能经常举的例子是，很多欧美的冰雪大国，宝宝们出生的时候是踩着雪橇出生的，而我们的话南方可能很多人都没有见过雪。

从产业上面来说，我认为现在应该是，我们不应该说对中国是最好的时候，我应该说对全世界是最好的时候，在冰雪产业的发展方面，我们看到中国现在是一个非常大的需求的市场，比方说2018年我们冰雪产业总的盘子大概是不到5000亿，但是预计接下来到2025年的时候就会突破1万亿。所以在各地都出台了很多跟冰雪有关的好的政策，那么扶持冰雪企业也鼓励冰雪投资等等，所以这是一个特别大的好的环境。

那么无论是说我们在基础设施的建设；场馆运营的管理经验；造冰造雪的先进技术；还有我们包括在装备、可穿戴；甚至是冰雪旅游等等方面；其实对于国外的很多国家都是一个非常大的商机。

第一财经记者 高 远

其实我们在芬兰的时候发现有一个特别有意思的现象，像周末不会是因为某一部剧导致万人空巷，倒是因为看NHL的直播，也就是北美职业冰球赛会导致万人空巷，但在国内除了三大球之外，没有哪个产业能够做到这个程度，尤其是冰雪产业，所以在这方面的差距或者行业的机会是否也是特别凸显的一个地方？ 

国内冰雪产业赛事运营有巨大成长空间

IDG中国区副总裁 张  莉

对，这其实是非常好的一点。很明显的一个现象就是赛事这一方面在国外其实发展是相对来说非常完善的，也很成熟。比方说我们在涉及到了赛事里边所谈到的赞助，那么运营组织就更不用说了，包括在这个赛事背后的产业大家看不到的，比方说和赛事相关的培训，甚至是表演，或者是娱乐活动等等，而这些刚好都是我们中国其实欠缺的不仅仅是冰雪产业，其实整个体育产业在赛事这一方面还有所欠缺。曾经我看到过一个报告，在整个中国的体育产业里，我们总的支出，50%以上都是来自于体育用品，而事实上对于国外很多发达国家将近有一半都是来自于体育的赛事，所以这也说明了我们在产业结构上面的一个区别。 

第一财经记者 高远

其实我们也发现有一组数据，在过去几年国内的冰场跟雪场它的增长速度是每年20%左右，从北欧等这样一些国家来看，多少人口的城市需要这样的一个雪场或者冰场。在这方面来讲，如果更多的做这种布局的话，有没有些隐藏的风险会存在？ 

冰雪场馆最大的困扰是全季运营

IDG中国区副总裁 张莉

（冰雪产业运营）其实最大的一个困难就是场地。我们人口很多，比方说就算在北京我想去滑雪，在芬兰的时候，我开车15分钟从我家就可以到雪场了。 

那么在北京的话基本上意味着单程，其实一两个小时就出去了。那么一般再远一点，你要想去大的一些雪场，好一点的配套设施全的，那就会更远。所以这对于我们推进全民上冰上雪，包括发展整个产业链，受限制的一个因素就是场馆。

回到你的问题说到底是什么样子的一个规模，我们这样的城市就需要建多少个场馆。其实很难说，因为对于欧洲和我们来说发展的历史不一样，除此之外，其实它的地理条件也不一样，真正对于很多场馆的运营管理来说，很困扰的还有一点就是软件就是内容。在这个圈子里的人了解这个行业都知道，对于场地来说最大的困扰就是全季运营。因为我们的雪季实际上就这几个月，雪季之外我们雪场在这闲置着做什么呢？国外很多比方说他会搞一些山地运动，或者甚至有一些大型的摇滚音乐会，很多可能对于场馆的运营来说，在内容这一方面其实是也需要我们下很大功夫来挖掘。

第一财经记者 高远

我有一个数据其实蛮意外的，就是在全国各省份在冰雪行业的消费当中，居然广东省是最靠前的一个省份，突破了气候的一些限制，是否整个的冰雪产业成了一个全国性的产业机会？

地理界限不再是冰雪运动普及的障碍

IDG中国区副总裁 张莉

作为北方来说的话，相对我们的很多冰场都是天然的，特别是雪场是天然的室外的，但是在南方有大量的室内的冰场和雪场，对于南方反而带来了一个新的经济增长的维度，主要是因为南方很多人没有见过冰，没有见过雪，其实靠这一点就发现带动了在当地的整个的消费。 

那么前两天我们也提及到了，我看到十一长假就是在咱们中国人出游的排行榜上面，它罗列了几大打卡的网红地，其中的一个就是广州的融创，它其实是新开的也是一个冰雪世界，也就是说除了政策引导和优惠政策，通过市场化的运作我们是可以实现（冰雪产业更合理布局）比方说在南方包括东部还有西北地区来进行冰雪运动的推广。 

第一财经记者 高远

我们也看到在崇礼就有滑雪的度假小镇，其实一方面国家在调整房地产政策，另一方面其实他们也想借助冰雪产业的机会实现一种转型，像您说的旅游的这样一个概念，但是其实这两者之间您觉得做最好的结合的方式只有旅游这一条路吗？有没有其他的方式？ 

冰雪+地产目前较成熟的模式是冰雪旅游小镇

IDG中国区副总裁 张莉

这是一个很好的问题，因为大家现在想到的都是冰雪加旅游来解决这个问题，事实其实是可以延展的，在欧美包括在芬兰，其实像它国家的奥林匹克培训基地，也是常年在有一块冰雪基地上，它一方面作为正常的运动员和赛事（使用），包括比赛的场地和进行培训，另外一方面，在其他时候也会对大众进行休闲娱乐活动的开放之用，所以这其实也是一个应用场景。 

除此之外，当然我们再延展更多的就是这种冰雪小镇，当然这个一部分是和冰雪旅游挂钩，但我们也有看到现在有一些省市提出的冰雪小镇的概念，更多的是说冰雪加科技和冰雪加产业这一方面，比方说在小镇里边，我们希望未来能够应用5G技术，在小镇里边有专门的产业园区是针对冰雪创业的，或者是包括一些生产基地，像我们看到的科技园等等这些。所以我觉得相对来说，这些可能都是作为冰雪加地产未来可以延展进行开拓的一些领域。