医疗广告占百度收入三分之一 单次点击999莆田系怒撕逼

昨日，百度股价大跌2.74%，出了什么事？原来是百度和占了其收入大头的医疗广告商“撕逼”了。

网上一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，近日引发广泛关注。通知称，林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。一时间，莆田系医疗和“百度竞价”之间的“私人恩怨”引发了关注。目前，这一消息得到众多莆田系医疗人士的证实。

占中国民营医疗机构8成左右，却依靠百度推广吸收客户的莆系医疗，为何突然与百度反目，其中有什么不为人知的秘密?

民营医院推广靠宣传

民营医院不同于公立医院，其无法享受到比如公立医院所具有的医疗保险定点、科研经费支助等政策，再加之现在民营医院良莠不齐，使得社会对民营医院的评价普遍不高。而民众通常在选择时会更偏向于公立医院，因此民营医院推广自己只有通过加大宣传的力度，宣传自身的特色。

而如今互联网时代，在搜索引擎中占有极大比例的百度正好是一个推广的绝佳平台，于是莆系医疗与百度的故事就开始了。

被搜索引擎“绑架”?

最起初，莆田系医疗的推广方案为其提升了相当大的知名度，依靠百度庞大的用户群，莆田系医疗的名声可谓是节节攀升，如今在百度中搜索类似“整容”的关键字，推广页上必然会有莆田系医疗的医院，如此看来，两方的合作是融洽的，但为什么突然就反目了?

一位莆田(中国)健康产业总会会员单位、“莆田系”妇产医院的老总透露，多年来，不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度，过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。”

莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费用高达34亿，“这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。”百度公司去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。

“很多莆田民营医院被搜索引擎公司绑架了。”这位老总说道，高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负;另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。

而据悉，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元。难怪莆田系医疗会突然改变经营战略。

百度强硬回应：加大整治力度

百度今日并未直接回复费用问题，而是指出，莆田系的抵制是因为百度加大整治并下线违规医院。去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

百度新闻微博截图

高层很激动，下层不领情

尽管莆田系医疗已经明确表态要改变如今的推广方式，但似乎这只是高层们的一厢情愿。对于此倡议，有莆田系人士表示该改变不合适。“每一家企业都有自己发展策略，不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式，每家各有不同。”

而更有爆料，称莆田系内部其实已经开始分裂，一些偏远地区、承包地方军队医院科室的医院，由于极有可能被百度下线处理，因此态度较为坚决，并表示将联系其他搜索引擎，"反正光脚的不怕穿鞋的。"但一些信誉良好、规模较大的莆田系医院不愿离开百度，因为原本百度整治的不良医疗客户也不会涉及到他们，相反，好的生态让他们的发展会更好。

如此看来莆田系医疗想要完全离开百度并不是一件容易的是，俗话说“攘外必先安内”，如果自家的事情都厘不清，又怎么能够一致对外呢。

不过从百度强硬的态度来看，他们似乎更有把握抓住莆田系的客户，须知莆田系在百度投入的推广费几乎占了百度收入的一半，要是这些客户撤出，那将会给百度带来极大的损失。而莆田系尽管依然依托百度的平台，但这么多年来也在一定程度上积累了知名度，相比之下莆田系脱离百度的损失会小得多。

不过业内人士认为，互联网医疗生态的良性竞争将会越来越白热化，也会让优质民营医院站在风口上，获得更大发展空间。

（一财网综合新浪微博、网易科技、腾讯、凤凰报道）