赶在春节前添置一件新年款大牌“年货”，是很多人给自己的过年仪式感。BVLGARI宝格丽、Burberry博柏利、Moncler盟可睐……蛇年新春来临之前，多家奢侈品大牌在天猫上新超千款蛇年限定、新春限定新品。

近年以来，奢侈品牌越来越重视中国市场，已经习惯将看家好货和节日限定的重磅新品放在天猫首发。每年新年前在天猫发行生肖限定，也成为一线奢侈品大牌的年度“保留节目”。