在书店不看书的两个小时，我看透了一个“讲故事”的产业链

2019年4月25日，在上海长宁来福士的言几又书店迎来了一场别开生面的“讲故事”大会，即由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的「有数」一页成名·2019影视文学IP消费大数据沙龙。集结了知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞等众多业界大咖，以阅读开始，探究好故事IP的产业价值链路。沙龙现场，CBNData发布并解读了《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》，观察当下年轻人对于网络文学的阅读喜好，还原时下年轻人在IP阅读和消费上的真相。

“在这个以移动互联网为基础的泛娱乐时代，当我们谈论IP时，我们谈论的也不只是IP本身，而是以IP的内容为中心所串联起来的多样的文娱场景。”CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示，以90、95后为主要代表的文娱产业消费中坚力量的崛起。作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构，CBNData认为，数据分享与行业观点的碰撞，是解锁年轻人生活态度的契机所在。

 

影视文学IP消费者图鉴

现场，CBNData高级数据分析师龚萌菡对《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》（下简称CBNData《图鉴》）进行了解读。

 

图为CBNData高级数据分析师龚萌菡

 

龚萌菡表示，在全民阅读热情不减，数字阅读盛行的当下，2018畅销小说中超3成实现影视化，同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度；此外，2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。可见小说IP化热度依旧。不过根据CBNData《图鉴》显示，2018年IP消费整体呈现热度放缓之势，但仍有月度小高峰，主要集中在暑期档。

从2018年线上TOP10带货IP剧来看，《延禧攻略》和《镇魂》位列稳坐一、二，实力圈粉；值得一提的是，在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。

从IP消费人群画像来看，2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后属个中实力派，而95后则潜力迸发。而从不同代际消费人群的偏好来看，80/85后更容易被《我的前半生》影响，从而引发线上相关产品消费，而90后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费，95后则更偏爱《镇魂》。基于此，龚萌菡还指出并详述影视IP作品驱动线上消费的六大关键词：潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。

 

行业大咖畅谈影视文学IP消费产业链

成功IP影视剧作品的标准是什么？从文学作品到影视改编，最大的挑战是什么？相比于更传统的文学影视改编，网络文学的影视改编和IP运营有着怎样的差异？当代年轻人的内容消费有何特征？IP影视剧市场未来将会迎来哪些新变化？

在沙龙现场的圆桌环节，第一财经资深记者何天骄作为圆桌主持，和知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞，以及CBNData星数负责人王振涵一起就“‘一页成名’背后的秘密”展开热议，探讨影视文学IP商业化开发及运营这一条链路上的重要环节，以及IP影视剧市场的未来发展趋势。

 

从左至右依次是：第一财经资深记者何天骄、知名小说家路内、观达影视副总经理严俊杰、掌阅文学副总裁杜城、百草味企划中心品牌总监周云飞，以及CBNData星数负责人王振涵

 

著有《少年巴比伦》、《花街往事》等代表作的知名小说家路内认为，曾几何时我免费送IP给制片方改编，而今哪有免费的IP，这便是IP时代的崛起。但这并不会影响我的文学创作，不会把“影视化”作为人物创作的基准。在我看来，很多时候IP改编的成败未必取决于原著，很大程度取决于制片方。

作为观达影视副总经理、《温暖的弦》《旋风少女》总策划的严俊杰表示：故事本身富含价值观，人物设定具有感染力，是我们在选择文学IP作剧本实现影视化时的关键。但往往无数人喜欢的小说，未必会成为无数人喜欢的影视作品，因此我们需要多维数据勾勒的用户画像，实现不同平台观众的匹配。

掌阅文学副总裁杜城指出：优秀的原著被改编成了失败的影视作品是件正常事儿，毕竟影视改编还是看重实操性，而更重要的是，在我看来一部文学作品称不上是IP，唯有产业链上的各个环节全方位孵化才能成就真正有价值的IP。

百草味企划中心品牌总监周云飞表示：自然、贴合、流畅，是我们在考量品牌与IP结合时的三大指标。永远记得自己的受众是什么年龄，有着怎样的喜好，并和他们玩耍在一起，是品牌的核心所在。而制片方则是为品牌创作亲近目标受众的自然场景的“专业把关者”。

CBNData星数负责人王振涵表示：作为一家专业的数据研究机构，CBNData星数也“追”星，只不过我们是把明星作为IP来研究，从消费视角衡量明星带货力及商业价值。通过对明星IP价值的多维呈现，助力影视产业链上各个环节利益最大化，实现多方共赢。