“品质生活直播周”估测拉动消费50亿，美妆、美服、美食、家装、文旅产品热销

5月30日至6月5日，中共上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合主办“五五购物节·品质生活直播周”，今天进入最后一个主题日“行走之美”，也是直播周的收官之日。直播周发挥在线新经济优势，立足“高质量发展、高品质生活”理念，聚焦线下“大文化”消费场景体验，联动新媒体平台接力直播，线上线下相互促进，不仅惠及实体经济复苏，也为消费者带来了一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”。

在这一周期间，各新媒体平台都开设了线上“品质生活直播”专场，累计直播场次达到上万场，重点活动场次有338场，估测带动线上线下消费交易额达到50亿元。直播周的影响力和规模效应对平台消费的拉动作用非常明显，同时助力了各类中小微企业的在线营销，也让消费者实实在在地享受到实惠，实现多赢。

据平台监测数据显示，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品，上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅直播一小时就售出了超过8000套。

亮眼的成绩单

直播周启动日当天，上海联动各新媒体平台推出总计10小时的“品质生活”接力大直播，评论互动、转载量等累计超千万次。各平台开设线上“品质生活”专场，全天累计带货直播涉及品牌折扣上千个，当日直播在线观看总人次超8000万。

直播周启动以来，截至6月4日，围绕场景体验互动直播带动文化消费，小红书推出重点直播场次超50场，直播总时长超过1万分钟，评论互动超百万次。美妆、服饰、保健品、家庭护理、包品服饰等是最热销五大品类。

截至6月4日，一条在直播周，共推出3大专题板块，3大主推单品。言几又直播周的直播场次4场。预估截至6月5日，东方购物TV直播215场，网络直播26场，热销品类为家装家饰、美食、健康保健、珠宝饰品等。抖音通过线上直播、线下探店、云上逛展等活动形式，形成品质生活线上热点。截至6月4日，抖音话题专区视频播放量已突破2亿次。

从美团点评大数据平台监测来看，从5月30日至6月4日期间，平台总交易额环比上周增长21.22%，同比去年增长24.49%。直播周期间，美团点评平台到店餐饮服务业消费额表现最好，环比上周增长12.13%，并实现同比去年增长35.2%；景区门票业务消费额环比上周增长24.23%,上海市景区和文化场馆消费复苏强劲，目前已恢复到去年同期水平的74.14%；休闲娱乐服务业消费额环比上周增长4.78%，也实现同比去年增长8.73%；住宿业消费额环比上周增长6.57%，目前恢复到去年同期水平的74.93%。

第一财经记者了解到，对于拼多多而言，此次直播周更是对其“人货场”三个核心要素的全面提升。对于“人”，以获取三四线及农村消费者为主的拼多多，正将目光伸向一线城市。截至2020年3月31日止的前12个月，拼多多平台的年度活跃买家数量已达6.281亿，同比增长41.69%。对于“货”，截至2019年底，拼多多平台年活跃商家数超过510万，同比增长41.7%。对于“场”，一直以来，拼多多的购物场景多是线上，此次直播周期间通过开设线上“品质生活”专场、推进线下千店大联播的方式是一种线上与线下的联动，这也是被其他电商平台验证成功的方式。

大文化提升产业格局

作为“五五购物节”的重要组成部分，直播周以“品质生活”为主题，以“大文化”理念和场景式体验，打响“上海文化”品牌。

6月5日，第一财经与普陀文旅局联合推出“活力之城，文创潮游”的大型线上直播活动，也是“第一财经云上购”系列直播的文旅专场。第一财经用镜头带领观众们去领略多个普陀文旅地标的风姿，包括M50创意园、长风海洋世界和上海乐高探索中心。第一财经开启了财经媒体的带货直播首秀，同时也牢牢站准财经定位，抓牢直播报道的深度与准度。第一财经首场“云上购”直播通过多样玩法吸人气，力求做到客量流量齐兼具，展示上海的文化韵味和商业魅力。

各商家也围绕大文化主题力拓市场。“上海开放、包容、创新的文化特色，为高品质文化生活方式类产品的发育和生长提供了非常适宜的土壤，不论是线上的小红书，还是线下的朵云书院、深坑酒店、连卡佛、teamLab无界美术馆、Drama酒店等都因为这片土壤而得以蓬勃生长，并带动大文化生态圈的成长扩大。此次直播周的顺利举办，也证明了上海式直播不同于其他直播类型，更多是体验分享式直播，所提供的是一种更多元的生活方式理念。这些因此直播这一工具，打破了时间限制和空间距离，传递给全国网友，由此带动海派文化走向全国乃至全世界。”小红书合伙人曾秀莲表示。

参与此次“品质生活直播周”的书店、出版社、博物馆等文化类机构都在直播中展示了文创开发的丰富成果。在文创中体现强烈的机构特色，是一种通过文创塑造品牌的常见做法。开展线上直播的上海外文书店松阪书屋就在文创商品中应用了书店的元素。上海人民出版社在直播周中展示了生活类和文具类文创产品，这些产品均带有出版社的图书IP或上海文化的设计元素。接下来，上海人民出版社将围绕其出版物和上海本地的文化元素作进一步的衍生商品开发。

上海国际舞蹈中心在直播周期间进行了两次长达3个小时的直播，每次直播由中心的工作人员向用户介绍并售卖自主开发的16种文创产品。上海国际舞蹈中心的工作人员向第一财经记者介绍，自2017年开始定制剧场主题的明信片后，该中心便持续不断地进行文创方面的主题设定和产品开发。目前在售的文创产品均体现出较强的舞蹈剧场特色，如“爱舞的灵魂终将相遇”字样商品、国舞女孩系列等，同时还会出售演出和舞蹈艺术家的周边产品。

上海电影博物馆在此次“品质生活直播周”中推出了不少优惠活动，如5折销售“小小电影家”文创套装、5折线上预售侯麦哲理杯等。去年，上海电影博物馆在此前博物馆商店的基础上，强化了对博物馆IP的发掘。馆方基于馆藏文化资源，依托每年数十场的海内外影展、主题展览和大师论坛，系统梳理了IP资料库，形成了上海电影博物馆自有的文创主题，并成立文创品牌“SFM DESIGN”。目前，文创产品已成为上海电影博物馆的主营业务板块和发展计划核心之一，馆方期待通过文创打造博物馆消费的新增长点。

上海历史博物馆在其馆藏中提取设计元素，开发出了年画书灯、铜狮檀香皂等具有强烈文物特色的文创产品。据悉，上海历史博物馆的文创产品已有十个系列，共计248个SKU。

文创业务也为博物馆提供了新的营收渠道，每年文创收入在千万级别的博物馆已不在少数。上海博物馆通过单项特展的文创衍生品可实现超过1000万元的收入。第一财经记者从上海电影博物馆了解到，文创产品已为博物馆贡献了约200万元的销售额，其中，“SFM大师系列”的文创产品深受影迷欢迎，上市后便立即售罄。

上海人民出版社认为，出版社开发文创有着得天独厚的优势。“一方面，出版社以往出版的各种图书中，本身就蕴含了丰富的文化成果，这些成果所形成的的文创产品，拥有足够的创意根基和社会认可度；另一方面，文创产品是图书的衍生品，与图书具有极强的关联性，出版社无须承担过高的经营风险。”上海人民出版社相关人士对第一财经记者表示：“出版社将出版物和文创产品融合，从单一出版向立体的文化服务企业发展，反映了我国出版业在推进自身业务转型升级的道路上迈出新的一步。”

同时，此次直播周也带动了文旅业的复苏。驴妈妈CEO王小松表示,驴妈妈5月30日进行“全国100位县长‘文旅助农’直播大会，设置上海对口帮扶地区专场，同时直播探秘上海精品酒店和“老克勒”的下午茶。驴妈妈5000万流量、5000万优惠，支持上海人游上海。携程在直播周首日的直播间观看次数超过42万，点赞数超过22万。

携程大数据报告显示，5月以来，游客量创下疫情以来的新高，各地门店复工的也明显增加。适合家庭亲子与年轻人的度假自由行、自驾游、主题游、定制游等新产品升温，省内游也有新玩法、新机会。“从整体形势来看，越是旅游资源丰富的省份，在复工复产方面越是具备较强的实力。”携程旅游渠道事业部CEO张力表示：“毕竟目前还是以省内游居多，旅游资源越多，越是能组织出更多的新产品，越能满足当地游客的需求。”

携程方面表示，通过直播周活动，其看到自由行人群、自驾游人群、度假休闲人群、主题游人群、高品质定制游市场潜力。在逐渐升温的旅游需求中，门店需要积极拥抱变化，调整经营思维，向售卖全品类产品、服务全类型客户的新零售门店全面转型。

第一财经记者采访了解到，这次直播周立足点是“品质生活”，着眼“大文化”概念、“大民生”展示、“大消费”产业。根据设想，品质生活直播周计划以后会继续办，集结更多的新媒体平台、老字号和文创产业等，力争打造成高品质文化消费盛宴，为上海发展在线新经济，创造高品质生活做出贡献。