图解年节新消费：“原年人”的买买买

2021年的春节团圆文化再次因疫情多舛按下暂停，往年被称为“全球最大规模人类迁徙活动”的春运适时而变，“就地过年”成为大部分人的选择。

即便如此，过年仍是一个无法被轻易改变的传统，春节的仪式感和团圆吉祥的寓意，也永远无法被替代。原地过年的“原年人”，依然愿为这个不同寻常的年节消费“埋单”。

电商快递“春节不打烊”，年货到年味到

置办年货是过年的“必选项”，全国年货市场呈现供需两旺。不过，考虑到防疫因素，相比于成为商场、超市里熙熙攘攘人群中的一员，“原年人”更愿意选择将年货加入各大电商平台的购物车。网络零售额和电商平台异地订单量大增表明，快递式年货已成为这一季“原年人”为自己和家人置办年货的一大趋势。

按往年惯例，春节是物流员工全年唯一的假期，员工一般会休息到元宵节前后。随着各地中高风险地区变化难测，通行政策不一，使得更多物流员工倾向留守。2021年快递业第一次试水“春节不打烊”，无论是父母从老家寄来的“家乡年菜”，还是自己孝敬长辈的各色礼品，都使得今年快递件数达到100亿的时间比去年缩短了一半。如果摩尔定律也适用于快递业，那么今年可能是行业变局的开端。

餐馆饭店“此消彼长”，居家也能过好年

年夜饭意味着家人团圆。去年，原本火爆的年夜饭预订因疫情戛然而止，今年依然低迷。好在商家因时而变，转而在外卖平台、团购平台以及自有小程序上线年夜饭半成品套餐。

除了年夜饭，春节假期七天的伙食也让“原年人”颇费思量。得益于生鲜冷链下沉带来的便捷，不少“原年人”得以追求食材的多样性与新鲜度，海鲜、牛肉、方便菜成为新消费热点。而适合一人食的如螺蛳粉、自热火锅等品类异军突起，成为年货节销量增长最快的“新生力量”。

社区买菜、社区团购争分夺秒地“围城圈地”，试图进一步提高线上消费费结构中的占比，最大限度地将“原年人”转换成“社团人”。

宅家过年也让“原年人”不得不直面家务。是进行全屋清洁收获迎新仪式感还是完成家务活后“迎接”腰酸背痛？不少人转而选择“躺平式家务”。

与“躺平式家务”相对应的是“放纵式减肥”。不少”原年人“相信：摆脱每逢佳节三斤的最好途径是用控制摄入来保持身材，大吃大喝反而一点没胖才是最优解。

“报复性”娱乐，开年开好局

去年被强制转型线上的电影行业，在2021年依然开启防疫模式，不过春节档影片供给充沛，给予行业保底的信心。事实上，观众用票根投票，为“报复性观影”写上重重注脚。

酒旅行业深受疫情折磨，和2020年春节类似，退订潮再起。行业基本形成预判：只有等全球疫情稳定，旅游业才有可能彻底恢复。“就地过年”给旅游业带来最大亮色的是以看展览、读书、赏音乐为代表的“文旅游”。

不论是北方还是南方，滑雪和温泉如今都是热门，“原年人”参与冰雪项目的热情持续高涨，室内滑雪场、室内滑雪机的出现，让更多人实现“冰雪初体验”。

大额消费不含糊，消费升级新趋势

医美词条在春节期间的热度依然居高不下。就地过年的“半隐居”状态为医美后的恢复期创造了理想的时间和空间。轻医美成为“原年人”提升自己的一大选项。

往年的返乡置业潮因“就地过年”产生变数。而政策呈现边际趋紧的态势，上海、深圳等地出台新一轮楼市调控措施，北京在内多个城市开始严查经营贷、消费贷违规进入楼市，这些都在影响着“原年人”置产的意愿。

汽车作为耐用消费品，入门门槛不断下探。汽车电动化、智能化的发展趋势，使得诸多造车新势力走上舞台中央，逐渐获得消费者认可。

2021年春节，我们归家的脚步，再次被疫情打乱。就地过年的我们，虽然没法像往年一样：和家人围坐一起吃年夜饭、守岁、放爆竹……但相隔甚远的父母、亲人、朋友和爱人，仍在用另一种方式想着我们、念着我们，快递式年货、视频年夜饭、云拜年……让我们感受到：无论回不回家过年，团圆都不会缺席。在过年的仪式感当中找到自己的归属感，在亲人那里获得温暖与力量，“原年人”愿意为此付出。

本文由朱媛媛、陈旭涛、李梦琪联合撰写

 

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