第七次人口普查发布：母婴赛道寻增量、银发经济催生投资新风口

5月11日，国家统计局发布了第七次人口普查数据，全国人口共141178万人，与2010年的133972万人相比，增加了7206万人，增长5.38%；年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。

主要数据结果显示，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95%；15-59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。与2010年相比，0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。

新生人口数字的变化对奶粉等母婴相关行业影响较大，在母婴市场增速整体放缓的背景下,母婴亲子领域的新兴细分行业仍在快速增长。而儿童人口占比的提升，也对教育市场带来影响。

还有机构在接受第一财经采访时表示，未来十年里“60后”将逐渐迈入老年，医疗和养老产业迎来风口。

母婴亲子赛道增速快

今日国家统计局局长宁吉喆表示，2020年我国新出生人口为1200万人。这也是连续第四年新出生人口的减少，从2016年开始，我国新出生人口从1786万人逐年下滑，2019年的新出生人口数为1465万人。

从电商平台来看，母婴市场增速整体放缓的背景下， 伴随着人们养娃成本提升，消费升级与需求细分，催生出行业众多新赛道，成为新品牌与新品集中爆发的领域。 尤其是诸如宝宝不同年龄层的辅食细分,到玩乐学习、出行运动等亲子场景覆盖，新的商品供给正在创造新的增量。

“ 在2020年，母婴市场增速整体放缓的背景下，母婴亲子领域的新兴细分行业在天猫增速超过40%，成为新的风口”。今年4月15日，在天猫金婴奖颁奖典礼上，天猫母婴亲子总经理立飒对第一财经记者表示，当前天猫母婴消费人群已经超过3亿用户，2020年天猫上新增了近5000个新母婴亲子品牌。

天猫提供的数据显示，2020年，天猫平台上零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40%。1364个单品在天猫的销售额突破1000万元。

智能育儿硬件市场成为一个明显的风口。2020年，步步高学习机S5pro在天猫的销售额达到1.1亿，科大讯飞x2pro单品销售突破5700万，大力智能作业灯T5则达到3400万。与此同时，智能安全座椅、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。

欧睿发布的《α世代出圈，解锁母婴行业新趋势》报告显示，国内母婴市场的增长主要是来自于人群迭代、消费升级和下沉市场的拓展，预计到2023年将增长到5.9万亿。与此同时，中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%。 

不只是电商平台，专注于母婴赛道的平台表现也可圈可点。

以亲宝宝为例，该公司提供的数据显示，平台2019年新生儿市场渗透率（注册新生儿数量/国家统计局公布的新生儿总数）从1/3上升到2020年已经近1/2了。在疫情期间，亲宝宝app新用户增长比2019年更显著。

从产品销量来看，纸尿裤依旧是爆款产品，整体稳步增长，而高价纸尿裤的销量增速明显高于整体。亲宝宝方面人士对记者表示，用户养娃成本一直在提升，现在进入精细化育儿的时代，平均客单价基本比去年提升了25%左右。

在线教育影响几何？

儿童人口占比提高，会对教育市场带来哪些影响？

易观分析教育行业分析师李玥对第一财经记者表示，在互联网教育渗透率、客单价整体稳步提升的大背景之下，人口对行业的影响可以分各个教育阶段来看。

对于在线早教领域，出生人口总数减少必然导致在线早教的适龄人口下降。但考虑到人口基数，适龄人口的规模仍然庞大。此外，随着80、90 后家长成为儿童启蒙教育主力军，早教趋前、教养观念升级、在线教育模式接受度及付费意愿增强，利于在线启蒙教育渗透率及客单价的双增，从而抵消适龄人口下降对行业的影响。长期来看，少子化背景下发展普惠园降低育儿成本成为趋势，但普惠园通常不能完全满足中高端个性化教养需求，因此互联网早教，尤其是个性化素质教育，作为对普惠幼儿教育的补充可能迎来需求增长。

而对于K12在线教育，整体是向好趋势。李玥认为，我国生育政策调整取得积极成效，少儿人口比重回升，K12教育市场基础向好。从行业角度来看，我国K12在线教育正处于高速发展期，需求刚性强且可拓展的产品与服务多元，并在疫情之下迎来发展新机遇。未来三年，预计K12在线教育渗透率将稳步提升，免费与低价课趋于常态化，技术升级、模式创新、精细化运营促进教育体验和效果提升，驱动行业持续增长。

未来，随着政策效应逐渐消退，出生人口持续下降，K12 教育适龄用户规模将出现拐点。结合城乡结构来看，一二线城市受人口影响相对较小，市场稳定性较强；低线城市人口基数庞大及低渗透率则为行业提供了增量空间。

而对于成人在线教育，李玥表示中国老龄化进程加速，终身学习需求增长，互联网教育模式渗透率亦在提升，在线成人教育、老年教育市场广阔，但行业格局目前仍处在分散状态，未来或将有厂商脱颖而出，打破龙头稀缺的现状，提升行业的集中度。

银发经济新风口

从最新人口普查数据中60岁以上来看，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%；其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。与2010年相比， 60岁及以上人口的比重分别上升5.44个百分点，我国正在从“轻度老龄化”向“中度老龄化”阶段迈进。另一方面，我国家庭人口结构趋于变小，平均家庭规模已降至2.62人。小型化家庭将使每个家庭的养老功能衰弱，赡养老人的负担与日俱增。

易观分析研究中心高级分析师韩梦莹对第一财经记者表示，家庭成员规模、老人及其子女的收入水平将直接影响老人的养老服务质量。因此，为解决养老带来的家庭负压，选择家庭外的社会化、专业化养老机构等服务，也将成为未来小家庭解决养老问题的重要辅助需求。综合看来，随着老年人口基数变大、人口的预期寿命延长等因素影响，与之相对应的养老服务市场的需求开口会加速扩大。

有机构认为，未来十年里“60后”将逐渐迈入老年，医疗和养老产业迎来风口。

早在2019年便关注过“银发经济”的红杉资本中国基金合伙人刘星表示，人口老龄化是中国社会少数几个具备确定性的结构性变化，已经在发生，而且会加速。这样重大的结构性变化必将对整个社会的方方面面都带来广泛而深刻的影响，因此非常有必要多维度、多层次、全方位地对此进行调查和研讨，从中寻找创新、创业和投资的机会。红杉认为，在未来5到10年里，新需求、新供给、新业态、新商业模式将推动我国“银发经济”的蓬勃发展。

金柚网CEO郭伟表示，人口老龄化既带来“危”，也蕴含着大量的“机”。以亿为单位的老龄人口基数，意味着万亿级别的产业市场。在数字化与传统产业颠覆与融合的背景下，老龄人口红利与数字化产业相融合重塑，将为老龄化社会挖掘出更多潜能，不单单满足老有所养的基本需求，而是给了老龄人口重塑自我价值的“第二春”。碎片化时间与碎片化工作精准匹配，构建老年人力资源使用与增值的个性化场景，激活人资价值，从而形成老有所养、老有所业、老有所为的老年产业大生态。

聚焦医疗健康AI的问境科技副总裁何磊表示，中国快速步入深度老龄化社会，对现有的医疗服务、慢病管理及养老护理带来前所未有的巨大挑战，这一挑战在未来会愈发严峻。基于物联网、人工智能和大数据的智能养老解决方案必然形成未来养老的重要趋势。例如，智能养老利用感知技术，持续精准高效地监测老年人的健康状况，形成智能预警、智能风险预测、快速响应与精准干预的闭环。智能养老能够实现资源的整合与优化，大大提升养老护理的覆盖范围、质量与效率，促进老年人医养的深度结合及养老模式的创新，最终提高广大老年人及其家庭的生活质量，提升幸福感与获得感。