白电三巨头618家电销售再称雄 洗地机晋升清洁电器一哥

第一财经2021-06-19 12:07:13 听新闻

作者:王珍    责编:宁佳彦

美的、海尔、格力这中国白电三巨头在今年“6.18”家电销售中再次称雄。与去年相比,由于家电原材料涨价、电商平台被禁止要求厂家“二选一”等因素,价格战明显减弱,智能健康家电新产品受到追捧,其中智能洗地机增幅亮眼。

6月1日至6月18日24点的京东家电全品类销售额排名中,美的、海尔、格力分别居前三。其中,空调前三是格力、美的、海尔;洗衣机前三是海尔、小天鹅、美的;冰箱前三是海尔、美的、容声;热水器前三是海尔、美的、林内;厨房小电前三是美的、苏泊尔、九阳;风扇前三是美的、艾美特、格力;净水器前三是美的、小米、史密斯;洗碗机前三是西门子、美的、海尔;烟灶前三是老板、方太、美的;除尘电器前三是科沃斯、戴森、添可。

苏宁易购6月1日至6月19日零点的家电品牌销售额排名中,美的、海尔、格力分别居前三名;品牌销量排名中,美的、海尔、九阳分别居前三名;商品销售额排名中,两款美的空调、一款格力空调夺走前三。

苏宁易购大数据显示,“6.18”大促期间,新风、除湿功能空调销量增长246%,烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%,净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%;护眼智能语音大屏电视销量增长173%;智能洗地机销量增长超过1100%,晋升“清洁生活家电一哥”。

据美的集团公布的战报,美的系在2021年“6.18”大促期间全网总销售额突破160亿元,除了在京东、天猫、苏宁易购的家电销售中排前,还发展拼多多、抖音、快手等新渠道,在拼多多的销售额同比增长超130%,全网直播引导成交总金额近23亿元。

今年以来原材料涨价,美的集团中国区域副总裁魏志强表示,今年年中促销上,营销侧的价格没有太大变化。同时,用户消费理念则在变化,一是开始拥抱智能家电、健康家电等新产品;二是当前产品家庭使用场景越来越丰富,小家电细分品类越来越多。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,进入6月以来的情况与往年相比有很大差距,今年“6.18"年中大促有些沉寂,各个平台高调营销及各个品牌借势促销的活动少了。商家开始多平台低调运营,抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态。

莫岱青分析说,自从监管层反垄断、反“二选一”以来,"6.18"促销期间,电商平台、商家及用户都被迫回归理性。特别电商平台都比较谨慎,对厂商的角力重心发生改变,由打压要资源向增强服务、规范发展转变。同时,目前厂商更看重持续成长、品牌建设、私域流量。

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