创业难，守业更难。在苹果帝国中，接替创业者乔布斯的库克，刚刚走过了他执掌苹果的第十年。
今年9月，苹果董事会还将授予库克股票和绩效奖励，到2026年，他将可以获得超过100万股苹果股票。
十年前的8月24日，库克结果乔布斯手中苹果的缰绳，此后苹果就如一匹科技界的黑马，开始了飞速增长的十年。
截至2021年8月24日收盘，苹果市值接近2.5万亿美元，较2011年增长了约600%，稳居美股市值首位。
如今，全球已经有超过10亿人使用苹果设备，有数十万开发者为苹果的iOS平台开发软件。但进入库克领导的下一个十年的苹果，也有新的挑战需要面对。
如果说乔布斯是创造了苹果并将它从死亡边缘带回来的那个人，那么库克就是带领苹果从一家初创公司真正成长为蓝筹股公司的企业管理大师，也是苹果生态的缔造者。
乔布斯通过发明iPhone突破性设备，重新定义了人们对消费技术的体验，库克则在此基础上拓展了苹果软件的应用，使苹果成为一家“软硬结合”的公司。
十年间，库克不仅见证了包括iPhone、iPad和iMac在内的一代又一代将苹果定义为现代计算巨头的新产品系列的推出，还主导了苹果手表和苹果耳机的上市。
丰富的产品线也直接导致苹果公司收入的增长。2011年的第三季度财季，苹果公司报告的收入为285.7亿美元。今年第三季度财季的销售额已经达到814亿美元，几乎是十年前的三倍，仅苹果iPhone一项产品的销售额就接近400亿美元，超过了库克接手时公司的全部销售额。
2011年，苹果包括配件在内的“其他”业务类别的销售额为23亿美元，而在苹果手表和AirPods的支持下，苹果其他产品业务的收入去年也已经超过300亿美元。根据研究机构Counterpoint Research的一项研究估计，苹果在2020年的手表出货量为3390万只，远超其他品牌。
苹果也已经成为全球利润最高的企业。在近期发布的财富500强榜单上，苹果公司的排名上升至第6位，并继续成为全球利润最高的企业，去年利润为574亿美元。
高利润背后是苹果软件生态的支撑。苹果已开始发布新的软件订阅服务产品，包括 Apple News+和Apple TV+，它还将其服务捆绑在Apple One的订阅中。最近，开始为付费iCloud帐户添加隐私功能。
苹果的服务业务收入从2011财年的不到30亿美元，增长至2021财年的538亿美元，这让投资者相信，即便iPhone销售放缓，它也能找到新的收入来源。
丰厚的利润让持有苹果股票十年的投资者受益。如果2011年8月你在苹果股票上投资1000美元，那么今天这1000美元的股票价值已经增长至16866美元，如果将所有股息再投资，年回报率将超过32%。
不过如今苹果的业务规模已经远超库克接手苹果时的规模，新的全球化的扩张也给公司带来新的挑战。比如，苹果还需要解决其对环境的影响，包括到2030年实现碳中和的计划。
在美国和其他地方，苹果与其他占主导地位的科技公司都在经受反垄断的审查。监管机构和批评者将注意力集中在苹果商城App Store，反对者谴责苹果对苹果商城内的付费应用抽成30%不合理。为此，以《堡垒之夜》制造商Epic Games为首的企业已经提起诉讼，尽管苹果公司否认垄断其应用商店的指控。
苹果公司还需要回答有关“下一个大手笔的颠覆性产品可能是什么”的问题。多年来，外界一直猜测苹果在大力投资研究自动驾驶电动汽车，但该产品的发布日期可能需要再等待数年时间。苹果公司还在加强健康医疗领域的布局，比如允许用户存储医疗记录并与他们的医生交流，但除了苹果手表之外，苹果至今尚未发布任何健康硬件。
另一个问题是，当库克卸任时，谁将接手领导这家世界上最大的公司。苹果现任首席运营官杰夫·威廉姆斯 (Jeff Williams) 被称是潜在继任者，但威廉姆斯的年龄只比库克小两岁，外界对此尚无定论。
但无论苹果公司接下来会发生什么，至少几年内库克仍然会稳稳地掌舵苹果。最近苹果给人们带来的惊喜，将是其在秋季发布会上即将发布的新款iPhone 13手机。
