虚拟人风头正劲 人格型虚拟人更有爆发力？丨风口调研.行研

王冠然

中信证券研究所传媒首席分析师

全面覆盖游戏、直播、动漫及二次元等文娱领域的研究

今年春节虚拟人依然忙碌：登台地方卫视春晚，在北京冬奥会上实时播报观赛气象指数……虚拟人频频亮相是否意味着2022年将开启应用潮？整个产业链哪个环节价值更大？中信证券研究所传媒首席分析师王冠然为您详细解读。

虚拟人风头正劲 哪种应用会成主流？

王冠然说，虚拟人是利用计算机图形学、3D渲染技术、动作捕捉技术等创造出来的具有人格化特征的非物理性人物形象。2022年虚拟人将沿着两大应用方向发展：人格型虚拟人和实用型虚拟人，其中人格型虚拟人主要应用于动漫、动画领域，比如近期火爆的玲娜贝儿；实用型虚拟人主要应用于日常工作和生活，比如手机智能助理。

虚拟人产业链中为何应用层面价值更大？

虚拟人产业链分为：上游基础层（GPU、算力等）、中游平台层（游戏引擎等开发工具箱类）和下游应用层（内容、设计等）, 王冠然最看好应用层，认为IP形象创造的价值更大且具有持续性，比如几十年前诞生的Hello kitty通过IP的打造和运营至今依然能产生稳定的现金流。中国目前的虚拟人应用层面正处于百舸争流、蓄势待发的状态。

行业增长空间巨大 为何人格型虚拟人更有爆发力？

王冠然认为，虚拟人是元宇宙众多细分领域中未来成长确定性最强的长期赛道，尽管短期有波动但产业前景非常乐观，虚拟人及其形象衍生品的增长空间巨大。他更看好人格型虚拟人，其具有极强爆发力和持久性，比如迪士尼依靠持续的内容创造而做到百年不衰。