随着购置税优惠等刺激性政策的出台以及6月份疫情好转，汽车消费市场已开始大幅度回暖，汽车流通行业进入了景气区间。
与此同时，乡村经济迅速发展，汽车消费市场不断升温。公开数据显示，截至目前，全国机动车保有量达4.02亿辆、机动车驾驶人4.87亿人，其中2017年至2020年农村地区汽车保有量年均增长1000多万辆，全国农村地区的汽车保有量占全国汽车保有量比例超过了50%。但在农村“机动化”进程演进增速的同时，交通道路安全隐患也随之上升。
一直以来，儿童交通安全就是宝马企业社会责任所关注的重点领域之一。2005年，BMW在中国启动BMW儿童交通安全训练营项目，这标志着BMW正式开启了其在中国的企业社会责任之路。
6月30日，“儿童交通安全进西部公益研讨会暨2022年BMW儿童交通安全训练营开营仪式”在北京举行。作为BMW在中国开展的历时最久的企业社会责任项目，BMW儿童交通安全训练营已连续开展18年，走过全国20个省市的69座城市，惠及影响人群超过1亿，是企业参与儿童交通安全教育的成功范例。在本次公益研讨会上，宝马中国宣布，“BMW儿童交通安全训练营”今年正值18岁“成人礼”，将率先响应政府与社会需求，勇挑更多社会责任。
儿童安全教育走进西部地区
“随着中国脱贫攻坚战的全面胜利，农村地区生活水平提高，汽车保有量迅速增加。在这个过程中，农村地区的交通安全问题也日益突出。根据当下的社会需求，我们决定，2022年BMW儿童交通安全训练营项目要走进西部农村，利用过去18年积累的经验，为西部农村地区的儿童和家长带去更优质的交通安全教育，提升农村地区交通安全教育水平。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示。
伴随着日益复杂的交通状况，西部地区交通安全宣传内容资源与教育力量发展不平衡的问题日益突出，交通安全教育的城乡差距问题仍然存在。2021年1月，公安部交通管理局发布了《道路交通安全宣传教育提升行动计划（2021-2023）》，提出夯实农村地区交通安全宣传教育的工作任务，重点支持中西部地区主题宣教项目，鼓励全社会共同参与交通安全宣传活动，持续提升农村地区宣传劝导及教育引导水平，切实提高农村地区群众交通安全意识、文明意识、法治意识，为推动实施乡村振兴战略，创造安全稳定的道路交通环境提供了重要支撑。
在此次研讨会上，来自公安部交通管理局、宝马中国、中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心、中国少年儿童新闻出版总社的代表共同倡议支持农村地区少年儿童交通安全宣传教育。在内容设计方面，2022年BMW儿童交通安全训练营将以与中国教育发展基金会、中国少年儿童新闻出版总社合作研发的“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包为核心教育内容，持续深化“有礼行天下，安全伴童行”的公益倡导；在社会协作方面，BMW儿童交通安全训练营将在公安部交通管理局指导下，携手中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心培训更多交警、教师、大学生志愿者，深入西部农村学校、社区。此外，项目还将与团中央青年志愿者行动指导中心合作，支持100支“七彩假期”志愿服务示范团队，为其提供儿童交通安全培训课及“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包，协助志愿者进入社区及学校开展儿童交通安全体验课及“七彩假期”志愿服务。
针对文明意识提升面临的痛点以及根源性问题，2021年，BMW儿童交通安全训练营将中华民族优秀传统文化中的“礼文化”与交通安全“文明意识”有机融合，首次提出“礼行天下”主题，总结出“文明交通”的核心内涵是“礼”：即人与人之间的尊重；人与人，人与社会之间的秩序。BMW儿童交通安全训练营以创新思维将中华传统“礼文化”融入现代社会的具体交通场景，梳理出“行走之礼”“乘车之礼”“开车之礼”的核心内容，在全社会获得了广泛关注与认同，并通过线下城市路演、线上话题互动，让公众对“礼行天下”产生初步认知。
2022年，BMW儿童交通安全训练营将进入西部地区持续推广“礼行天下”公益倡导，以更具象化、场景化的表现形式，让“礼行天下”的公益倡导理念更加生动、更容易被广大公众接受。为使“礼行天下”理念得到进一步推广与应用，在社会上发挥更大影响力，2022年，BMW儿童交通安全训练营将面向社会公众发起“礼行天下”文明交通创意征集活动。作为行业内首次“以社会创新设计助力公益服务”的创新尝试，此次全民共创行动的成果将直观形象地展示“礼行天下”的理念，并应用于具体的交通场景之中。
切实关注社会问题
宝马集团始终将可持续发展作为企业战略核心，该战略由环境、社会及治理三大支柱构成。宝马集团的可持续发展战略不仅是关于绿色，更关注人与社会。卓越的企业不仅仅注重业绩与盈利，而应更多地“联结”利益相关方，共同解决切实的社会问题，贡献于本地社会。高乐认为，聚焦社会问题，深刻洞察政府与社会的需求并持续提供创新解决方案，同时深度融入利益相关方，是BMW儿童交通安全训练营至今开展18年的成功经验，更是宝马集团在中国践行企业社会责任的成功经验。宝马集团将秉持“家在中国”的理念，在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。
“宝马所有的CSR项目，从项目成立之初，便致力于为中国社会做出长期贡献。”高乐表示，通过推出项目提供创新解决方案，助力解决社会问题。
宝马集团一直密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的议题，BMW企业社会责任聚焦“文化保护”、“社会发展”和“环境保护”三个社会议题，通过“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家”及“BMW美丽家园行动”四个旗舰项目，持续为更美好的中国社会做出贡献。
来自中国少年儿童新闻出版总社、团中央青年志愿者行动指导中心、公安部交通管理局、宝马中国、中国教育发展基金会的代表共同倡议“儿童交通安全教育进西部”
高乐认为，宝马与其他厂商企业社会责任项目的差别在于执行过程中的独特性。这主要体现在三个方面，一是宝马在中国的CSR项目是全局性的，不是碎片化的。二是宝马致力于为中国社会做出长期贡献，以BMW儿童交通安全训练营项目为例，该公益活动已经持续了18年。三是宝马的CSR项目是不断提供与时俱进的针对社会问题的解决方案。“以BMW儿童交通安全训练营为例，我们不是18年只重复做一件事情。从一开始出版儿童读物、搭建交通安全模拟主题公园，到提出‘礼行天下’主题，再到今年走进西部，深入农村地区，我们的每一步行动都在根据当下社会需求，不断创新。”
而对于企业社会责任项目来说，无法用一个数字或固定的KPI来衡量。高乐认为，对于这类项目应该基于两个层面来衡量，包括政府的需求和社会的需求，根据不断变化的需求，提出与时俱进的方案，配合政府工作、满足社会需求，以实现最终的目标。高乐举例称，BMW儿童交通安全训练营项目在过去的18年里，坚持以不断发展变化的社会问题为出发点，提出与时俱进、切实有效的解决方案。
“一直以来，我们始终秉持长期发展、实效为先、全员参与三大原则，尽可能去创造更多的社会价值，影响更多的人。”高乐表示，未来宝马会拓展更多的项目，在企业社会责任的项目中需要切实关注社会问题，以促进社会发展为己任，通过项目长期发展，尽可能去影响更多的人，这是宝马企业社会责任的宗旨。
