中秋经济|提倡就地过节:本地游唱主角,上海旅游订单大涨639%

第一财经2022-09-09 20:30:36 听新闻

作者:乐琰    责编:彭海斌举报

中秋临近,暑期游下半场由于疫情反复而受挫的旅游业者们开始掘金中秋市场。日前,上海、南京、无锡、泰安、临沂、泉州、云南等多地均表示,提倡就地过节。同程旅行数据显示,近一周,平台上以“中秋”为关键词的搜索热度上涨120%。

第一财经记者综合携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝和春秋等主要旅游企业的预订数据来看,在防疫安全前提下,本地游是中秋旅游市场的主打,中秋假期订单对比端午同期增长137%,其中机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍,跟团游、主题游复苏显著,涨幅分别达到453%、525%,酒店、租车涨幅均超过一倍。

上海游热度重回第一

随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整,包括多地执行落地或到站后一次核酸放行,旅客的出行不确定性大幅降低、出行信心提升。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示,近一周以来,“中秋去哪玩”搜索热度上涨115%,美食、看展、近处的玩法体验是年轻人关注度最高的三大主题,各地的年轻人所偏好的玩法方向也各自呈现不同特点。用文化和艺术充实假期,是年轻人近年来最热衷的体验之一。

携程平台数据显示,今年中秋本地游、周边游订单占比较高。今年全国中秋热门目的地TOP10分别为:上海、北京、南京、长沙、杭州、长春、广州、青岛、苏州、西安。值得一提的是,上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后,首度回到该榜并拔得头筹,中秋订单量较端午同期增长达639%。

从途牛统计来看,受3天假期限制,更多用户选择了1-3天的出游行程,占比为65%,其中,选择1天出游行程的用户最多,占比为24%。除此以外,也有一部分用户通过请假、休假等方式手动延长中秋假期,其中,4-5天行程出游人次占比为22%,5天以上行程出游人次占比为13%。出游类型方面,更多用户选择了短距离的本地游或周边游。数据显示,本地游、周边游占据了中秋旅游消费的主导,出游人次占比为68%。

据中国旅游研究院统计,今年法定节假日中,游客出游半径在清明达到最低谷(95公里)后、逐步回升至端午的高点(107.9公里),但今年出游半径峰值(元旦110.3公里)距离2019年假期出游半径均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全国多地散发疫情又起,中秋小长假本地、周边休闲度假成为主流。

本地住宿与夜游升温

本地游的升温也拉动了本地住宿和夜游市场。

驴妈妈数据显示,今年中秋,中短途本地游和周边游是主流出游方式。出游客群以休闲度假、返乡探亲为主。相比五一、端午等小长假,中秋出游中两代、三代同游人次占比提升约21%。主题乐园、夜游游船、品质住宿受热捧。

飞猪方面表示,由于假期天数较短,在低风险地区,“2小时度假圈”成为主流。近一周,飞猪平台上中秋本地酒店预订量环比上一周增长超1.7倍,本地景区门票等度假产品预订量增超2.3倍。旅游产品的预订周期进一步缩短,这也意味着越来越的消费者选择临近出行才去预订旅游产品。相应地,中秋旅游消费呈现出显著的小半径特征。本地游玩时间相对延长,推动近郊的高星级度假酒店、亲子酒店走俏。中秋高星酒店预订呈现量升价低态势,近一周,中秋高星酒店预订量环比上一周增长1.3倍,客单价环比上周小幅下降。

春秋旅游在中秋也推出了本地露营等项目,直接带动本地游和夜游市场。据统计,春秋旅游的上海本地游、周边游的中秋假期出游人数,对比去年同期实现翻倍增长,其中上海露营、酒店微度假产品占比80%以上。

“今夏高温加持,同时催热了夜生活消费,就旅游市场而言,我们平台8月夜游景区门票订单量已同比增长近200%,出游人次同比增长302%。由于疫情,我们发现客人的消费习惯和方式发生了变化。一些本地游客,特别是年轻人,催热了市内各种新型的户外活动,飞盘、骑行、路冲、腰旗橄榄球等潮流运动一下子出现在各个公众平台和朋友圈。”携程旅游事业群团队游CEO江文接受第一财经记者专访时表示。

新时代文化旅游研究院研究员左薇分析,今年中秋国内旅游市场本地及周边游活跃度较高,亲子群体、年轻群体为出行主力。“赏月”作为中秋佳节的传统文化习俗,将带动全国各地夜游市场热度攀升。

疫情反复催化旅游转型

从中秋旅游预订情况可见,疫情反复之下,也让更多旅游业者加速转型。

“疫情发生已经几年了,有时会突然发生熔断,紧急退改的频次会变高。所以我们都在逐步开发灵活化的业务,比如私家团,主题游这类产品。尽可能降低不确定性的焦虑感。比如‘提前2天免费退’标签跟团游产品,就是为了应对随时突发状况后,可以及时退改,而以前起码是7天以上。我们在行中服务上也做了很多工作,包括行中安排陪同式的核酸检测,遇到疫情及时提供帮助和退改服务,通过整车消毒、提供公筷等卫生措施提高防疫的保障。”江文告诉第一财经记者。

根据各大旅游数据显示,中秋等节点,更多游客会选择比较灵活的“当地参团”,这也是在疫情之下,游客因为不确定性增加而做出的选择。

“当地参团或玩乐项目就是业者们转型的方式之一,其中还有很多是定制化的私家团,我们发现更多的4+1(三代)、2+2(二娃家庭)、4+2(两个家庭)等等家庭出行组合,针对这类家庭亲子出行,我们在产品中更强调舒适性,比如在酒店安排上尽量以联通房型为主,在用车上通常会安排商务车并有空座率的要求。现在我们度假板块客源中,私家团占比很高,甚至单人出游的订单量翻了一倍。这样的转型也给了我们导游更多的工作机会,比如对接小团、直播当地玩乐等,帮助业者们重塑信心。”江文表示。

据悉,中秋节后的返程客流高峰将集中在9月12日。同程旅行数据显示,假期三天的机票价格整体呈现“中间低,两边高”的走势,其中机票均价预计在9月12日当天达到假期期间的峰值。

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