文旅部1月11日发布《文化和旅游部办公厅关于落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”做好文化和旅游行业疫情防控工作的通知》（下称“通知”），通知指出要准确把握“乙类乙管”总体方案精神，坚持常态化防控和疫情严重期间应急处置相结合，平稳有序实施新型冠状病毒感染“乙类乙管”后的防控政策，统筹疫情防控和行业发展；各地文化和旅游行政部门要结合当地实际，制定实施“乙类乙管”后行业疫情防控措施和疫情严重时的防控措施，确保各项疫情防控要求落实到位，保障文化和旅游活动正常开展，人员有序流动；扎实做好宣传引导和人员健康管理；切实加强组织领导。
值得注意的是，自本通知印发之日起，文化和旅游行业8项疫情防控工作指南同时废止。8项疫情防控工作指南分别为旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）、娱乐场所新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）、剧院等演出场所新冠肺炎疫情防控工作指南（第七版）、互联网上网服务营业场所新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）、剧本娱乐经营场所新冠肺炎疫情防控工作指南（第三版）、旅游景区疫情防控措施指南（2022年12月修订版）、公共图书馆、文化馆（站）疫情防控措施指南（2022年12月版）和社会艺术水平考级现场考级活动疫情防控措施指南（2022年11月修订版）。
“目前政策已经放宽，有利于跨省游和出境游的恢复。如今废止8项疫情防控工作指南是更进一步的放宽，也有利于客源的复苏和各类旅游产品线的运作。但我们也要注意，废止了8项疫情防控工作指南后，对于旅游企业和游客而言也提出了更高的防护要求，旅游企业在服务过程中要更有针对性，比如对于疗愈游产品要放缓旅程节奏，做好疗愈相关服务。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。
随着政策的放宽和出境游的有序恢复，在接下来的春节，业界认为旅游市场会迅速升温。途牛旅游网截至目前数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游。相比2022年春节、国庆假期，2023年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。2023年春节假期预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、广州、沈阳、杭州、深圳、武汉、成都等地用户的出游热情更为旺盛。马蜂窝春节趋势预测，“疗愈度假”类目的地是家庭出游首选。
途牛旅游网数据显示，春节假期出游用户中，80、90后继续承担着旅游消费主力的角色，占比分别为39%和35%。性别方面，女性用户的占比达56%，可见女性用户更热衷于通过旅行的仪式感迎接新年。出游距离方面，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。春节假期跨省游将重新回归消费主导。出游天数方面，更多用户选择了5-6天的出游行程，占比为31%，其次是3-4天的行程占比为28%。
途牛旅游网统计显示，海南、云南、吉林、广西、广东、陕西、福建、四川、湖南、江苏入选“跨省游热门目的地TOP10”榜单。2023年春节假期，海南、云南继续保持了热门旅游目的地“领头羊”的地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往，其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是用户的热门选择。
2023年中国的出境旅游市场也有望稳步复苏。随着春节假期的临近，途牛旅游网签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量增加明显。接下来，在相关部门适时出台更多稳定开放措施和支持文旅产业发展、支持消费的政策前提下，出境短线旅游需求将率先释放。
马蜂窝数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲国家率先迎来第一批中国游客。马蜂窝攻略品牌“北极星攻略”的泰国、新加坡攻略近一周平均浏览量环比上涨超过150%。马蜂窝北极星攻略专家称，“‘各国入境政策’、‘核酸证明’、‘新冠保险’等与能否顺利入境息息相关的问题是目前游客关注的重点。对中国旅客入境较为友好的泰国则是近期游客咨询最多的国家，占中国出境游总咨询量超过50%。”
携程数据显示，1月以来，目的地为泰国的酒店预订量同比增长480%，其中来自中国内地游客的预订占比超过三成。同期，中国内地旅客赴泰酒店预订量同比增长近21倍，环比呈现翻倍增长。兔年春节假期，中国内地旅客赴泰酒店的预订量同比增长近12倍。
“泰国旅游业已经打起十二分的精神准备迎接中国旅客。”正在曼谷当地工作的携程大住宿泰国区域总经理崔燕介绍，“携程1月11日起推出了‘出国度假泰好玩’专场，零点一上线就受到用户的热情拥趸。曼谷、清迈、苏梅岛、普吉岛等多个目的地的热门酒店产品库存不断被抢空，可以说是‘一房难求’。我们今天一直在忙着和泰国的酒店方面沟通，希望能拿到更多的优惠产品库存。”据悉，截至1月11日12点，携程平台上，售价过万的曼谷嘉佩乐酒店4天3晚套餐已售出逾100份。
