长三角区域与“一带一路”、长江经济带交汇，是长江经济带的引领者，是中国参与国际竞争的重要平台、经济社会发展的重要引擎。长三角地区在经济社会文化各领域领跑全国的同时，现代旅游业也得到了迅猛发展，日益成为拉动地方经济的新兴朝阳产业，以及传播城市品牌影响力、美誉度的重要载体。近年来，长三角旅游产业规模明显壮大，乡村旅游、生态旅游、文化旅游、滨水旅游等特色产业快速发展，在全国产生广泛影响。疫情防控解除后，消费者对出游的需求是什么？长三角旅游业又有什么变化？如何让旅游行业“重启”之路走得更顺利？3月18日在广德举办的“首届长三角慢生活旅游高峰论坛”给出了答案。
3月18日，首届长三角慢生活旅游高峰论坛在安徽省广德市举办。本届高峰论坛以“旅游，开启美好生活新体验”为主题，以“后疫情时代旅游模式的重建”为核心议题，围绕如何构建高质量休闲度假模式和推动旅游业未来发展等问题，进行深入探讨交流，以期引导和促进长三角旅游业的健康发展。安徽省宣城市人民政府副市长杨林秀、广德市人民政府副市长江晓华参与了论坛并致辞。会议同期还公布了“长三角首选慢生活旅游城市”“长三角首选慢生活旅游度假区”“长三角首选慢生活旅游小镇”和“长三角首选慢生活旅游民宿酒店”等4个榜单的获奖名单。
广德市人民政府副市长江晓华致辞
广德市人民政府副市长江晓华在致辞中介绍了广德市的地理位置和旅游优势，广德是安徽唯一与苏浙两省毗邻的县份，位于太湖西岸，拥有长三角之几何中心的独特区位，素有“三省通衢”之美誉。这里人文荟萃、环境优美、景色宜人、美食遍地，是国家级生态县、中国天然氧吧、中国最美乡村旅游目的地。当前，广德正努力将自身的生态优势加速转化为发展优势，探索休闲旅游高质量发展之路。江晓华表示，广德将以此次会议为契机，深入挖掘山水人文资源，持续打响“长三角之心”区域文旅品牌，开发出更多更高质量的休闲旅游新业态，更深层次地推动长三角文化旅游更高质量一体化发展。
短程休闲游成为旅游消费新热点
放慢脚步去听一场音乐节、看一个艺术展、观一座博物馆甚至品一款时令美食，都可以成为城市人出门的理由。近年来，为了适应人们对“慢生活”特色旅游的新需求，长三角旅游业正加快从传统观光型向休闲度假型质变。
相关数据显示，长三角地区年接待境内外游客数以亿计，5A级景区数量占全国比重超过五分之一，素有中国旅游“金三角”之称。目前，长三角各地争相推进地方旅游发展，努力做大做强做优旅游产业体系。如何打造更高质量的休闲旅游景点和度假区，使休闲度假更触手可得；如何将短时间、短距离的“微度假”旅游打造为新型旅游模式，使之成为大众悠享旅游时光的首选，这些问题都值得长三角旅游界摸索、实践。
文旅专家共探后疫情时代旅游发展新路径
高峰论坛现场，著名旅游专家肖潜辉，资深旅游策划、营销专家徐立新，浙江大学经济学院教授、博导王志凯，南京大学教授、博导周凯分别就《疫后旅游市场变迁》、《微康养与乡村旅居》、《发展旅游撬动消费拉动经济增长》、《特色文化艺术景观设计与乡村旅游规划方略》等议题发表了主题演讲，共同探讨后疫情时代旅游复苏和发展路径。
与会专家一致认为，由于疫情防控常态化的影响，游客的中远程旅游需求难以释放，旅游活动呈现出短时间、近距离、高频次的特征，本地及周边游成为趋势。这一改变，给旅游业发展带来了新商机、新机遇，也提出了新要求、新挑战。
著名旅游专家肖潜辉发表演讲
著名旅游专家肖潜辉表示，当前，国内旅游业呈现“温启动”的状态，旅游市场结构性变动持续，这对于国内旅游业来说，是一个“韬光养晦”的好机会。各地旅游业可以借此“窗口期”提升服务质量、调整人才结构、修复产业供应链等，推动旅游业加速复苏有序发展。
此外，伴随着各种数字化应用的层出不穷，“文旅+科技”成为了当下创新文旅产品、丰富文旅消费体验的最佳选择之一。虚拟数字人的文旅运用、文旅数字藏品、AR数字艺术与文旅融合发展、文旅元宇宙生态发展平台、AI的文旅运用将成为智慧文旅发展的五大重要趋势，智慧文旅将进一步以新形式、新思路、新模态，满足人们对美好生活的向往，提高文旅产业高质量发展。
浙江大学经济学院教授、博导王志凯发表演讲
文化和旅游相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。浙江大学经济学院教授、博导王志凯认为，提升旅游业，就离不开旅游资源的挖掘和旅游文化的传承创新。各地应该因地制宜挖掘本土文化旅游的内涵，通过引入有创造力的文化艺术工作者，对本地的文化旅游资源再加工，适时注入新的创作内容，打造本土文化和国际文化兼容并蓄、相互开放的地方现代文旅产业，促进旅游业健康持续发展。
资深旅游策划、营销专家徐立新发表演讲
在资深旅游策划、营销专家徐立新看来，尽管近年来疫情对旅游市场冲击巨大，但是康养旅游、乡村旅游产品依然在国内旅游市场“热销”，这或许是旅游业的一个新机遇。
徐立新建议，应该建立微度假、微康养、工作、共享四位一体的乡村旅游模式，并利用数字化赋能旅游业变革创新，构建城乡融合的生活方式，打造出更多符合都市人需求的乡村旅居目的地，这一设想得到与会人员的赞同与认可。
南京大学教授、博导周凯发表演讲
南京大学教授、博导周凯对当前中国乡村旅游的发展作出了分析和建议，并对典型案例进行了生动解读。乡村旅游向来以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式颇受大众青睐，但是目前乡村旅游产品同质化严重，缺乏新意，让人们翘首期待的休闲乡村游“变了味儿”。
周凯提出，各地需要深挖当地民俗文化的内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。比如，可以借助特色文化艺术景观设计助力乡村旅游发展，营造乡村景观特色意境、统筹指导特色产业发展、形成乡村特色名片，打造独一无二的乡村旅游聚集区。
