中国小商品向来是物美价廉，在过去的发展中，多以海外采购的方式出海。但随着出海版图从传统欧美等成熟地区向东南亚、中东、非洲等新兴区域的扩展，中国的小商品也有了品牌重塑的场景。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在接受第一财经记者采访时提到，“一带一路”是个非常大的可以去拓展的市场。刘晓彬用一把长柄骨梳举例子：由海外知名设计师设计、中国工厂生产，最后销往世界各地。“在很多的市场，我都把它当成一个畅销单品，在门店做陈列。截止到目前，它的销量已经超过1,000万件”
“开拓了市场，冲击了那些西方老品牌”
在第一财经主题为“一带一路”产业链变迁的大直播中，复旦大学一带一路及全球治理研究院常务副院长黄仁伟表示，“就广大的发展中国家，开拓了市场，冲击了那些西方老品牌。
所以一带一路把我们的品牌带出去，增加了好几倍的市场的占有率。”
早在2018年，就有专家指出20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额，全球经济已进入品牌经济时代。随着中国与沿线国家的合作不断深化，像名创优品这样的产品不仅能够更容易地进入这些市场，还能够受益于不断增长的中产阶级和消费者需求。这一机遇已经使该公司在国际市场上的销售额大幅增长，为其提供了更多的财务支持，以继续创新和扩展产品线。
“如果通过品牌出去的话，它的附加值肯定会高”
在第一财经主题为“一带一路”产业链变迁的大直播中，富强资本合伙人，巴基斯坦上海联络中心主任宋泽明谈到“从产品出海到品牌出海”现象的背后原因时表示，“如果通过品牌出去的话，它的附加值肯定会高一些，商品在当地没有生产的话，它的成本必然是很高的。如果通过品牌深入人心的话，那么它就可以获取它更多的利润。”
随着消费者更加强调对产品品质的追求，曾经以“量”和“价”争夺市创优品场的优势正在逐渐褪去，品牌正在发挥越来越重要的作用。企业也开始注重屈品牌化建设，通过品牌溢价来提升商品附加值，商品出口将趋于精品化、品牌化。
对于品牌出海之后的表现，刘晓彬介绍，“不同的市场，有它的供应链的优势”，刘晓彬举了香氛的采购作为例子，“东南亚的很多国家像印尼，他们有自己有特色的供应链，所以我们也会把它纳入到我们整个全球的供应链”。
刘晓彬相信一带一路倡议已经成为中国品牌出海的新引擎，为中国企业提供了更广阔的国际市场，同时也为全球市场创造了新机遇。
