“你知道6·18开始了吗？”
上班族王蕊告诉记者，她注意到今年6·18的开始，来自于这句话在同事间的裂变式传播。茶余饭后、工作“摸鱼”时，这个话题会被随机提起，许多人没主动注意到6·18的开始，聊起来又常常追问“有什么值得买的吗？”
事实上，今年的6·18比往年来得更早一些。天猫、京东、快手等平台均取消了预售机制，不再付定金、尾款，直接现货开卖。与此同时，天猫等平台将6·18的时间拉得更长了，今年天猫6·18于5月20日晚8点正式开售，比去年天猫开始预售的时间（5月26日）还早了近一周。
6·18大促推出十余年之后，许多消费者对6·18的热情已不似当初，如何通过各种运营方式抢占用户、提高自身平台的6·18声量，成为电商平台间明争暗斗的关键。今年6·18如何变？如何激发消费者的购物热情？随着6·18的开启，一年一度的电商“大戏”正在拉开帷幕。
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