放弃中低端市场 喜力集团撤资力波啤酒

昨日，亚太酿酒集团与亚太投资私人有限公司共同宣布，于4月12日已将所持有的全部喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司股份出售给Step Best投资有限公司。

据了解，喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司旗下包括且仅包括上海亚太酿酒有限公司以及力波啤酒品牌。而亚太酿酒集团为喜力啤酒在亚太地区的区域性枢纽，喜力啤酒集团为亚太酿酒集团的直接控制方，此举或可看做喜力啤酒撤资力波啤酒。业内专家向《第一财经日报》记者指出，此次出售可以看做是喜力啤酒放弃中低端啤酒市场，侧重高端市场。

亚太酿酒集团相关负责人向记者表示，此次交易完成后，上海亚太酿酒有限公司将不再与亚太酿酒集团旗下的喜力、虎牌和力加等品牌有任何关联。亚太酿酒集团旗下喜力、虎牌和力加等啤酒将会主要通过海南亚太酿酒有限公司及广州亚太酿酒有限公司两地的酿酒厂生产。上海喜力、虎牌等啤酒的销售将交由亚太酿酒集团的经销分支——喜力亚太酿酒（上海）有限公司负责。不过，该负责人拒绝向记者透露此次收购的金额。

据了解，这并非喜力啤酒集团首次出售子品牌资产。喜力啤酒集团下属公司喜力亚太酿酒(中国)私人公司此前以10.8亿元抛售持有的金威啤酒21.37%的股权。种种迹象表明，喜力啤酒正在放弃中低端啤酒市场，侧重高端啤酒市场。亚太酿酒集团相关人士也向记者坦言，亚太酿酒集团将在中国区域重点发展高端市场，诸如喜力等品牌，而力波品牌的定位、发展方向与集团的发展方向并不一致，因此出售此资产。

酒类营销专家方刚告诉记者，喜力集团几乎已经被挤出中低端市场，即便是此前持有股权的力波啤酒也只是一个区域中低端品牌，在中低端上，很难与燕京、华润雪花、青岛啤酒等品牌抗衡，目前仅在高端品牌上有一席之地，主要得益于其高端夜场渠道优势。

方钢指出，虽然高端啤酒市场容量有放大趋势，但也有百威英博、嘉士伯等强有力的竞争对手，喜力要想继续扩大市场尚存变数。