你来拯救世界，我来拯救你。《钢铁侠3》为中国市场量身推出的“特供剪辑版本”，比其全球版本增加了在华取景镜头和中国演员作为医生护士为男主角疗伤的戏份。
多家美国媒体用酸溜溜的语气感慨，好莱坞片商竟用如此“谄媚”的方式讨好已跃居全球第二大票房市场的中国观众。
中国观众对此也褒贬不一，有人认为此举可谓是电影界C2B（Customer to Business）的典型；而有人觉得中国戏份植入得相当生硬。但无论如何“特供版”的目的已经达到，内地上映一周票房已破4亿元人民币。
特供“元素”的背后
“专门针对中国内地市场设计专属情节的电影版本，可以理解为好莱坞电影发行营销的一种创新，”国际亚洲电影促进协会理事、上海大学影视艺术技术学院教授孙绍谊对《第一财经日报》表示，“这出于从市场环境和商业需求两方面考虑。”
一方面，美国新世纪以来国内票房维持在100亿美元左右，而中国市场目前约20亿美元，且增长迅速，虽然中国电影市场与美国市场并没有无缝对接（审查制度与分级制度），但好莱坞显然不愿放弃中国市场。
另一方面，由于中国电影市场在2012年超过日本，成为仅次于美国的第二大票房市场，多种方式增加中国元素、讨好中国消费者，也是其商业利益的需求。好莱坞制片人罗伯特·凯恩就曾表示，未来电影在哪拍、谁来演，中国将拥有巨大发言权。
实际上中国观众对“科幻+动作”的“爆米花”类型好莱坞大片的需求有下降的趋势。2013年第一季度以《霍比特人》、《007大破天幕杀机》为代表的好莱坞电影在华票房收入约为2亿美元，下降65%，中文电影票房收入却增加了128%，增至5亿多美元。
而中国特供的方式除了增加观众亲近度以外，背后还有中方投资者的身影。娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询公司咨询总监邵刚告诉记者，这种中美合拍的方式对美国制片方来说的另一重商业考虑在于，“合拍片分账模式会比进口分账模式更高”。
合拍片分账比例与国产片相同，即38%~45%，包括中方制片公司和美方制片公司两家公司的收益。进口分账片一般为13%~25%，外方制片公司全部拿走。“因此，大多数影片采取这两种不同模式的话，分账比例之间的差距一般是票房分账比例的15%左右，具体比例需要看不同影片中方和美方博弈的结果。”
所以就像美国其他领域一样，好莱坞制作人正大批涌向中国，寻找资金、合作及最为重要的观众。
“特供”是否“对胃口”
《钢铁侠3》不是第一部为中国改变的电影，也不会是最后一部。由布拉德·皮特监制兼主演、马克·福斯特执导的《僵尸世界大战》将于今年6月在全球多个国家上映。据悉，这部耗资2.5亿美元的电影，也专门制作“中国特供版”。
明年6月北美上映且内地有望同步引进的《变形金刚4》的导演迈克尔·贝透露不但将来华取景，还将邀请中国演员加盟，中国演员在片中更有多达10分钟的戏份，但是，这部分内容不会现身国际版。
不过，“特供”真的合胃口么？
从《钢铁侠3》拍摄伊始，王学圻、范冰冰的加盟便吊足了大家的胃口，不过看过之后，不少影迷吐槽，“三分钟特供”有些游离在电影情节、风格之外，中国演员王学圻、范冰冰的加盟有“打酱油”的嫌疑。
熟悉好莱坞市场的制片人、瑞格传播执行董事戢二卫近日表示，这也许是中美电影合作中的一个过渡，因为“特供版”对电影本身质量和输出价值观都没有很大影响。
不过，这并不妨碍中国市场以6350万美元票房的成绩（截至5月6日），在《钢铁侠3》的54个海外发行市场中票房排名第一，前四的国家还有韩国4260万美元、英国3830万美元、墨西哥3580万美元；而其全球票房高达6.801亿美元。
“海推”尚在“学步”
也许到《钢铁侠》拍到第8部的时候，会有一个以中国演员为主导的中国故事，卖到全世界。但目前《钢铁侠3》这样全球市场大丰收的状况，在中国电影人看来还只是奢望。
2012年全年共有75部国产片销往80多个国家和地区，但海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，相比于2011年的20.46亿元下滑了近一半，与2010年的35.17亿元相比更是不断下降。
相比起较为成熟的好莱坞式的海外发行营销手段，孙绍谊认为，中国电影在营销的经费和渠道等方面都还略逊一筹，“好莱坞有些大商业片的营销费用几乎相当于甚至超过制作费用”；当然，这并不意味着营销做的阵势越大越好，“也有一个投入产出比的问题”，他说，国产中小制作电影，可以采用“铺地毯式营销”，前期准备当然有必要，也可以在放映推出后看看市场反应，再决定是进一步打开销售，还是卷起“地毯”。“电影市场的风险性大，即便是好莱坞这样成熟的电影制作也有很多失败的案例。”
此外，孙绍谊认为，中国在海外市场缺乏成熟的发行机构和相关经验也是重要原因，去年万达收购AMC虽然是迈出院线收购的第一步，但是中国更需要的是像派拉蒙、哥伦比亚公司这样大的发行商。
更重要的是，发行方与制作方也是双向选择的，所以中国电影需要首先把自己的盘子做大，正如《钢铁侠3》在其本土北美市场首周末3天票房狂揽1.753亿美元。光线传媒董事长王长田表示：“好莱坞在电影的运作体系、营销方式、商业合作模式、技术手段等方面确实有很多中国电影可以学习的地方。”
《钢铁侠3》联合拍摄方之一、中国民营娱乐公司DMG公司CEO丹·密茨就曾表示，美、中电影在拍摄方面差别在于前者是按非常专业的模式、规则、流程推进，而后者是靠几个知名演员和导演推动，中国电影发展还需要电影行业更加成熟。
