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“高、宽16.5米，长19.2米”，这是一只憨态可掬的橡皮大黄鸭的尺寸数据，“约六层楼高”，可能更能解释它的“巨大”。
这是一只超越语言和文化的鸭子——在全世界很多家庭里，都会有这样一只鸭子，陪伴幼年时代的孩子洗澡、游戏——当然，它没有那么大，比划一下，一个成人的手掌差不多能容下它“栖息”。
如今，这只被放大到巨大的橡皮大黄鸭，安然坐在香港维多利亚海港一角，居高临下望着密密麻麻仰视它的人群。
从香港特首到普通市民，从明星到公知，从大妈到小孩，这只“皮肤”表面其实有些皱巴巴的橡皮大黄鸭，俘获了太多人的心。
一场成功的市场营销
“这可是只周游列国的大鸭子。”九龙仓置业有限公司执行董事凌缘庭告诉《第一财经日报》，它曾去过日本大阪、澳大利亚悉尼、巴西圣保罗、法国圣纳泽尔，当然少不了艺术家的故乡荷兰阿姆斯特丹。
“橡皮鸭游世界·香港站”，则是最轰动的一次出游，把“橡皮鸭之父”、荷兰概念艺术家霍夫曼（Florentijn Hofman）吓了一大跳。其实大黄鸭的“出生地”是广东中山，它也算是衣锦还乡了。
对于主办方海港城来说，这无疑是一个成功的市场营销案例。
从2007年开始，海港城和策展公司AllRightsReserved合作，多次邀请知名艺术家到商场举行大型艺术展，包括草间弥生的奇幻波点王国以及岳敏君的大笑雕塑展等。
选定橡皮大黄鸭作为此次展览的主角，海港城的确预料到会受到欢迎，但绝没想到反响竟如此之大。“鸭子简单可爱，容易引起不同年龄、不同阶层的人的共鸣，”凌缘庭说，“即便你不喜欢它，你也不会讨厌它。”
主题选定后要成功实施，挑战无处不在。海港城推广部门近20人，去年8月实施行动，流程包括从联系艺术家到生产橡皮大黄鸭底部浮床装置，以及今年年初向香港海事处申请在海上进行展览等。
“最开始他们（海事处）不明白为什么我们要做这个。”凌缘庭说，政府部门最初担心橡皮大黄鸭体积巨大会导致安全问题，“旁边就是天星码头，担心（它）不知道会被风浪吹到哪里去，还担心（它）跌倒会砸到观众和建筑物。”
项目组对结构方面的技术细节进行了调整，并证明其支架稳固，再加上香港旅游发展局出信相助——“我们希望这成为一个新景点”，历时约三个月，沟通终于见到成效。
经过严谨的实物验收后，橡皮大黄鸭终于在5月2日“驶入”海港城旁维多利亚海域，展览将一直持续到6月9日。
展览期的选择也经过了精心考量。一是5、6月一般天气较为稳定，二是和香港巴塞尔艺术展形成呼应，第三点也是最重要的一点，这个时间是传统的销售淡季。
凌缘庭透露，展览期间人流方面增长令人惊喜，平时每日19万~20万人次，在此期间增长了20%；周末平时20万~23万人次，如今最多增长40%，“人数最多的一天超过30万人，破了纪录。”她说，以往人流要到10~11点商店开门前才出现，现在却提前到早上8点多。
至于是否会出现外场旺而内场不旺的情况，她表示，目前商户反映生意均受到带动，其中最受益的是餐厅，有意思的是，黄色系的时装也成为一股潮流。
海港城内甚至遍布香港的各大餐厅都推出了与橡皮大黄鸭主题相关的食物。为了把场外人流引导至场内，主办方还推出配套活动，海港城的商场入口处摆放了供游人近距离拍照的24只小黄鸭，商场内小型美术馆推出了橡皮鸭写真展，同时售卖限量版精品。
社交媒体推波助澜
维多利亚海港旁高耸入云的商业大厦和玻璃幕墙，和扁嘴长睫毛的大黄鸭形成鲜明对比，本应格格不入的场景却产生了令人莞尔的奇效。“到香港看鸭子去”，这果然成了游客必到景点。天星码头旁的报摊商贩们，纷纷卖起了小鸭子纪念品，拍照留念也成了中外游客的指定动作。
对于主办方来说，最大惊喜和意外来自社交媒体的影响力。“社交媒体真的很强大。”凌缘庭说，传统推广主要是活动开始前进行，当橡皮大黄鸭露出真身后，便由社交媒体引爆了热潮。
橡皮大黄鸭从4月20日开始在新界青衣的一个船厂试吹及下水，便被一位香港市民首度拍到真身，并迅速通过脸书传遍香港，引起大量香港市民赶到新界追拍。
而橡皮大黄鸭来到维多利亚海港的场景更是通过微博等社交媒体传遍中国。网友们PS的浮于各地“母亲河”上的标志性“吉祥物”，也引发了人们的热烈转载和讨论。
但展览期间也不乏意外的出现。5月14日，作家韩寒在微博上贴出了一幅图：橡皮大黄鸭侧身倒入海里、背后是亮丽但略带诡异的维多利亚夜景。“刚到香港就目睹如此惨剧。禽流感太可怕了。”十多万的转发令大黄鸭的倒下成了当日最“悲情”事件。
随后微博上传出内地游客用烟头烧坏橡皮大黄鸭的传言。危急关头，主办方立即澄清，此次放气是早已定好的“身体检查”。五日后，橡皮大黄鸭终于“满血复活”。
“治愈系”
尽管出发点为艺术市场营销，橡皮大黄鸭实已超越了商业化运作，展示了其“治愈系”奇效。
沐浴良伴橡皮大黄鸭，被放大后泡在维多利亚海港的大浴缸里，勾起了人们的童年回忆，而这不分年龄种族疆界的回忆，将沐浴小鸭的治愈精神无限放大。
凌缘庭说，这几年来香港社会上有不少令人不开心的事情，生活压力大、社会竞争激烈，最近的禽流感和地震也让大家感同身受，而这只简单的鸭子便成为大家都觉得开心的事情，“说实话，我们并不紧张营销数据，这些欢乐才是天价的。”她说。
就连香港特别行政区行政长官梁振英的太太也受到影响。“我太太在家里翻箱倒柜，找20年前儿女们玩的胶鸭仔。”严肃的行政长官立法会答问大会上，立法会议员突然和行政长官讨论起了巨鸭效应，“我觉得很值得分析总结，我们应该学习效仿，这说明创意的价值和重要性，成功的创意可以带动很多的行业。”梁振英说。
