忘掉奥斯卡吧，聊聊美元

电影排名，不只是艺术对决

女人完胜。这就是“前夫妻档对决”和本届奥斯卡奖最大悬念的谜底。当凯瑟琳·毕格罗走上台领取最佳导演奖，镜头里，观众席上的卡梅隆拍着手，表情比其他提名者更为激动。这本身，已经是个好故事。

可惜，贡献花边新闻并不是导演的责任，把自己耗资巨大的产品做好卖好、给投资人赚回更多美元才是。

在八卦和猜测沸沸扬扬的时候，《第一财经周刊》找到了自2000年至今全球票房Top100的好莱坞电影，搜索了它们的投资成本，然后计算出其全球总票房与投资成本的比例，最后据此做了一个排行。

有了这个排行，我们就可以断言，号称“世界之王”的詹姆斯·卡梅隆并不应该被看做这个星球上最精通电影生意的人。虽然他确实是电影史上唯一拥有两部票房超过10亿美元电影的导演，但他的成本控制能力对投资者的心脏承受能力是个挑战—《泰坦尼克号》当年从1.1亿美元的预算飙到1.98亿美元，《阿凡达》的制作费用则一路暴涨到了3.5亿美元。如果不是特别苛刻，这个回报率已经可以算是不错，尤其是与《拆弹部队》比较—后者投资1100万美元，而票房收入是1600万。

但我们的目的是找到最高回报率的电影，以及实现最高回报率的方法。

我们发现的东西并不复杂，电影学院的博士能够以它为题炮制一篇15万字的论文，而我们只想说：电影是个产品。

一部工业化电影的毛利只受两个东西影响：收入与成本。有些电影风光无限，但高票房却以重金制作和宣传为代价，有些电影叫好又叫座，制作成本却相当低廉。2007年《加勒比海盗3》和《蜘蛛侠3》的制作和宣传发行成本都接近5亿，这让当年的《Portfolio》杂志以看热闹的心态撰文比较两者究竟谁是史上最贵电影，尽管它们也都进了票房Top100；但显然，投资第二年的《贫民窟的百万富翁》的人才是更成功的投资者。

在接下来的叙述中，很抱歉，我们要把中国香港的导演陈可辛当成反例。其中一个原因是，他似乎不擅长衡量每一个道具的投入产出比。如果《十月围城》这部电影不花大价钱建那条仿1905年香港中环的街道，可能会更容易收回投资。更不幸的是，电影在映期结束前一周还被《阿凡达》横插进来斩掉了尾巴。

可是谁能知道精耕细作和铺张浪费之间的界限究竟在哪里呢？或许，陈可辛的制作费并没有浪费，只是他应该在宣传上再下一点功夫？毕竟它没有“十年磨一剑”、“顶级3D效果”的庞大噱头，又或许提前一周档期会解决问题—可是谁会预料到《阿凡达》这个庞然大物会什么时候出来呢—这大概还靠点运气。

宣传方案的制定就像冒险，肯定有一半宣传费用浪费掉了—可是，谁知道是哪一半？虽然重金往往会带来重效果，但算盘还是要小心打好。陈可辛在《投名状》之后接受媒体采访的时候总结了经验教训，“现在做的电影，营销跟推广变成十分重要的一块”、“中国市场大，你其实没有那么多钱去买全国那么多报纸的广告，所以都靠很多周边的营销的机会，比如漫画、网游。”

与《十月围城》同时上映的一部300万元的小制作电影《午夜出租车》看起来就更加取巧。据《创业邦》杂志报道，制片人吕建民因为预算太少而精打细算，他找了一个周二半价日在二三线城市点映，靠口碑拉动票房，还针对出租车司机选择了广播媒体播放录音版预告片，其他投放能省则省。结果它在《阿凡达》上映前赚足了1600万元票房。

选择档期也大有学问。很多中国制片人去年在这上面学到不少。他们刚刚学会抢热门档期，好不容易抢到贺岁档，却恰恰因此吃亏。《风云Ⅱ》和《刺陵》在同一天同一时刻首映，旁边厅里还有《三枪拍案惊奇》。预期收到1亿票房的电影就这样少赚了数千万—网上那些互相炮轰的口水也跟着被浪费。

不过，档期资源并不总是像业内人士告诉我们的那样珍稀。有资料显示，在过去9年的北美市场，5月到8月四个月的暑期档产出票房破40亿美元，而前8个月的总票房也有71.07亿美元。如果不是大有把握且大有宣传预算的豪华巨制，与其在暑期档等热门档期挤得头破血流，独占某个空档或许也是个很妙的选择。《贫民窟的百万富翁》在北美就是在1月23日这个稍显清冷的时间上映，它在中国内地的上映时间更谈不上用心—那天是中国农历的清明节。

接下来就是攻占院线，反面教材还是《十月围城》。这部实际上是同期被评价最高的电影开局就被《三枪》的“让利院线3%”拿下一城。除了让利这个办法，还可以邀请院线参与投资。而谈到投资组合，除了院线的资本是好资本之外，来自广告公司、媒体等的资本的参与则可以回过头来，节省不少的宣传费用。

最后的最后，即使上述每一条都做得完美无缺，每一部电影能否在市场上引爆流行，仍然取决于一点运气。这一条算不上什么商业规律，但市场的脾性的确如此。

这是《第一财经周刊》第一年尝试对电影进行此类排行。严格地讲，目前的排行只是呈现了票房与成本的关系，并不能完全代表一部电影产品带给投资人的投资回报率。首先，制作发行公司要与院线甚至是大牌导演和演员分食票房收入（海外票房还有更复杂的分账方式，因为每个国家的分账比例不同）；其次，许多电影仅靠票房无法回本，却可能有很好的广告、DVD销售、电视与书籍的版权和版权衍生品的收入。而且DVD的投资回报率更高，一张DVD几乎没什么成本，却可以卖十几美元。这些原因让我们很难将100部电影真正的投资回报率算清楚。当然，还有时间的作用。

还需要说明的是，票房统计可以做到严谨，但电影公司有时并不会公布制作和宣传发行费用的明确数字，尤其是后者。我们筛选数据的原则是：更精确的和更高的。有一些电影的宣传发行费用实在无法找到数据来源，我们依照尽可能公允的市场标准进行了折算。

另外，这张榜单没有体现的还有票价、通货膨胀率，不过考虑到时间跨度只有10年，这些也被我们忽略掉了。

2009年，美国总票房达到了106.1亿美元。从90亿美元的阶段跨进100亿美元，整整用了8年，因为2008年金融危机跌下去一点，最高纪录之前保持在2007年。而卡梅隆贡献了其中的7亿呢，所以——

卡梅隆，别气馁——你肯定不会的，接着拍！

票房背后的投资回报

排行榜制作｜CBN记者 王雅 张嵩浩
CBN实习记者 袁园 唐丽君 霍然

关于榜单说明
这个榜单因为数据的不完善，可能很难完全准确反映美国电影的投资回报率情况。有以下几点需要提请读者注意：
1 衍生品及相关回报未考虑。
2 票房的投资回报，是指该电影在票房上的总收益，并非是指投资的制作公司的收?益。
3 通货膨胀问题未予考虑。
4 制作周期和回收周期有关的投资效率等问题未考虑。

关于数据来源
1 关于票房Top100的名单，其数据来自于Boxofficemojo的全球票房。
Top500，我们从中挑选出2000年以后的100部最高票房数据。
2 关于投资成本，数据来源于TheNumbers.com网站。
3 影片宣传及推广费用，有60部电影我们找到了公开发布的数据，另外40部我们依据“通常的制作成本与推广成本3：1的比例”，“榜单范围内同类型影片平均推广成本”和“当年上榜电影的平均推广成本”，三项指标加权推算而来，数据有可能失真。
4 此处仅选取呈现TOP10，其余未被提及的影片对于通过回报率数据观察电影市场仍有重要意义。

01
我的巨型希腊婚礼
MY BIG FAT GREEK WEDDING

票房投资回报率：1536%
全球票房：$3.68亿（北美$2.41亿+海外$1.27亿，下同）
票房排名：100
成本：制作$0.05亿+推广$0.19亿
制片公司：Gold Circle Films
影片类型：爱情/喜剧

02
耶稣受难记
THE PASSION OF THE CHRIST

票房投资回报率：1530%
全球票房：$6.12亿（$3.71亿+$2.41亿）
票房排名：38
成本：制作$0.3亿+推广$0.1亿
制片公司：Icon Productions
影片类型：历史/剧情

03
贫民窟的百万富翁
SLUMDOG MILLIONAIRE

票房投资回报率：1254%
全球票房：$3.77亿（$1.41亿+$2.36亿）
票房排名：93
成本：制作$0.15亿+推广$0.15亿
制片公司：Celador Films
影片类型：剧情/爱情

04

指环王3：王者归来
THE LORD OF THE RINGS: THE RETURN OF THE KING

票房投资回报率：823%
全球票房：$11.19亿（$3.77亿+$7.42亿）
票房排名：2
成本：制作$0.93亿+推广$0.43亿
制片公司：新线+
影片类型：魔幻/冒险/动作

05

暮光之城2：新月
THE TWILIGHT SAGA: NEW MOON

票房投资回报率：767%
全球票房：$7.07亿（$2.96亿+$4.11亿）
票房排名：30
成本：制作$0.51亿+推广$0.41亿
制片公司：顶峰娱乐
影片类型：魔幻/爱情/惊悚

06

指环王2：双塔奇谋
THE LORD OF THE RINGS: THE TWO TOWERS

票房投资回报率：680%
全球票房：$9.26亿（$3.42亿+$5.84亿）
票房排名：9
成本：制作$0.93亿+推广$0.43亿
制片公司：新线
影片类型：魔幻/冒险/动作

07
妈妈咪呀
MAMMA MIA!

票房投资回报率：676%
全球票房：$6.1亿（$1.44亿+$4.66亿）
票房排名：39
成本：制作$0.52亿+推广$0.38亿
制片公司：环球
影片类型：音乐/喜剧/爱情

08
海底总动员
FINDING NEMO

票房投资回报率：665%
全球票房：$8.65亿（$3.4亿+$5.25亿）
票房排名：16
成本：制作$0.9亿+推广$0.4亿
制片公司：皮克斯
影片类型：动画

09

指环王1：魔戒现身
THE LORD OF THE RINGS: THE FELLOWSHIP OF THE RING

票房投资回报率：640%
全球票房：$8.71亿（$3.15亿+$5.56亿）
票房排名：15
成本：制作$0.93亿+推广$0.43亿
制片公司：新线
影片类型：魔幻/冒险/动作

10
宿醉
THE HANGOVER

票房投资回报率：623%
全球票房：$4.67亿（$2.77亿+$1.9亿）
票房排名：62
成本：制作$0.35亿+推广$0.4亿
制片公司：华纳
影片类型：喜剧