电视越来越高端：看LG和它的中国对手如何出招

2015年，LG将扩大在中国市场的OLED电视产品阵营，而其白色家电产品也将继续走高端路线。不过，这次LG将遇到强劲的中国对手。

3月10日下午，LG抢在2015中国(上海)家电博览会开幕前一天发布新品。巧合的是，海尔当天下午宣布，将旗下“Casarte”(卡萨帝)打造为国际高端家电子品牌。而卡萨帝与LG几乎同一时间都发布了高端的双层洗衣机。

“LG Display投资6亿美元扩大OLED电视面板的产量，希望今年OLED电视全球销量突破100万台。我们相信，OLED将是替代LCD(液晶)的下一代电视。”LG中国区的黑电市场部部长许今花在发布会上介绍说，LG今年重点推广65英寸的4K(超高清)曲面OLED电视，像素点达到3300万个，比普通的4K液晶电视更清晰。同时，今年LG将扩大OLED电视的产品阵营，涵盖从55英寸到77英寸，从2K到4K。

事实上，今年液晶电视阵营凭借量子点技术，在增加色彩饱和度上大做文章，再加上性价比的优势，欲抑制OLED电视的扩张势头。

而LG也“左右开弓”，一边大力推广OLED电视，另一边亦推出搭载量子点技术的高端液晶电视，其智能电视系统则升级到WebOS2.0版本，缩短开机时间以更好地粘住用户。

在白色家电领域，LG今年将在中国市场主打双门中门冰箱、滚筒波轮二合一洗衣机和无线吸尘器等高端产品。

不过，中国企业已经不愿意让外资品牌在高端家电领域独美。海尔当天下午宣布，把经过几年培育的子品牌“卡萨帝”打造为全球高端家电品牌，并发布了卡萨帝的双层滚筒洗衣机、气悬浮无油动力冰箱等高端新品。

海尔董事局副主席、轮值总裁梁海山在发布会上表示，海尔根据各国市场需要，进行高中低品牌分布，作为高端子品牌的“Casarte”不仅在中国，还会扩展到欧洲、北美市场。

为了改变“中国制造”原有的中低端形象，卡萨帝整合了全球的设计、研发和制造资源，进行独立品牌经营，包括邀请宝马公司的创意设计团队进行产品设计，与德国认证机构TUV合作制订物联网时代制造业的标准，等等。

中国家电协会理事长姜丰认为，家电市场的竞争正从价格到品质、品牌，消费者对功能、质量要求更高，追求个性化和智能化产品，所以创新导向型企业的市场份额将会扩大。

调研咨询公司奥维云网(AVC)副总裁刘闯向《第一财经日报》记者分析说，高端家电市场扩大是必然的趋势。产品高端化与价格低端化并行，同时国内人均收入增加，都有利于高端家电的普及。“中国企业从中低端转向中高端，高端家电的竞争将更加激烈，中韩企业在竞争中将相互促进，可以预见高端家电的价格神话将被打破，这会有利于消费者。”