淘宝考察广东代工厂 酝酿做“中国制造”专门频道

6月2日，在广东东莞厚街镇，乔鸿鞋业的生产线在不停运转中，在这家为多个国际知名沙滩鞋品牌代工长达20余年的工厂里，300多名工人正在有条不紊地忙碌着。

而阿里最近则“盯上”了像侨鸿这样的传统制造企业。“我们希望能够从中扶持一批优质的品牌，利用阿里的渠道推广起来。”淘宝网副总裁张勤6月1日在接受包括《第一财经日报》在内的媒体采访时表示，淘宝将扶持千家品牌进行网上推广。

据淘宝数据显示，2012年广货在淘宝年销售额仅为50亿~60亿元，到2015年3月底广货在阿里巴巴体系销售超过6000亿元。2014年B2B销售数据显示，服装、箱包、数码三个行业占据广东全行业在线交易金额的63%。来自鞋子和箱包行业的数据则显示，广东还是PRADA、LV、GUCCI、新秀丽等国际知名品牌的重要代加工基地。

但由于品牌升级不及时，在制造业集群的广东地区，很少有所谓的“品牌”厂商。拿琪胜、惯诠、福野等知名代加工厂举例，尽管早在两三年就有发展自主品牌的想法，却一直以来未能走出第一步。比如福野，从1998年建厂以来有着长达10余年为玖熙、JimmyChoo、CarloPazolini等代工的经验，2008年即买断“草莓地”的中国使用权，曾经一度期望通过开设专卖店或者入驻品牌特卖网站等尝试，但由于对品牌发展前景难以预测，一直观望至今。

“生意最好的时候，代加工利润极为可观，但随着人力成本、原料成本不断上涨，目前每生产一双鞋最多只能赚1元。”乔鸿鞋业董事长郭正津如是说。言外之意，这个有着300多人规模的工厂，一个月必须代加工10万双以上鞋，才能保持收支平衡。

而在广州、东莞、深圳等多个代加工的商家的实地考察中，阿里发现这些知名品牌工厂的“根基”却是非常扎实。在多家知名品牌工厂里，一双皮鞋从设计师设计图纸，到打版并最终生产出来，足足需要300多道工序，而且代加工厂生产线上有超半数是5~10年丰富经验的制鞋工人。

“对于这些品牌，在淘宝会准备有一个中国制造的专门频道，淘宝给他背书，质量和产品、服务是可以信赖的，而淘宝网等多个平台资源，以及淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路也将向这些优质产品进行倾斜。”张勤对记者表示，中国消费者的消费能力、需求是非常大的，对性价比或者有质量的商品需求也是非常大的，但自主品牌在这一块还是有很大的缺口，品牌建设本质上就是一个非常困难的过程。

张勤表示，未来阿里巴巴考虑或将会同质检总局等政府相关部门和地方政府，对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持，带动多个类目的广货自主品牌发展。

“因为国内的产业带也很多，当中有些面临着很多质量的准入标准，所以我们可能会在一百家产业带基础上，重点扶持1000个网上消费者信赖的网络品牌进行推广。”张勤对记者表示，淘宝有一套完整的体系去挑选这些企业，包括当地的服务数据和网上销售数据等。”

据了解，未来阿里还将会通过海外渠道对这些品牌进行推广。