近日，央视高调宣布重新将阔别12年的英超纳入电视转播计划。然而，央视再度拥抱英超背后，却是昔日风光难在的尴尬。随着新媒体的崛起，多屏时代的到来，央视在世界几大足球赛事直播上陷入困境。随着西甲独播权的旁落、专业解说员的缺乏、时间段的受限、新媒体的围攻，央视在足球赛事的影响早已大不如前，另一方面，随着政策对体育产业的扶持，新媒体的崛起，以及大量资本的涌入，赛事版权已经水涨船高。一位在某新媒体从事体育赛事版权购买的负责人向《第一财经日报》记者坦言，相比上个季度，不少版权费已经有了近十倍的增长。
多年前，因为版权费用过高、广告时间上的意见不一、赛事时间段冲突等原因而“封杀”英超后，央视此次决定再次拥抱英超这个世界顶级足球赛事。这对于观众、赞助商、作为版权商的新英，还是近年来在各项体育赛事频频出手购买版权的新媒体而言，都对这个消息感到兴奋。
同样拥有英超转播权的百视通相关负责人向《第一财经日报》记者表示：“央视肯放低身段拿下部分英超场次的版权并供用户免费收看，对拿全赛事直播权的百视通，新英体育，腾讯体育等实则都是利好。尤其对于主打电视端的百视通而言更是利好。此外，北方球迷相对接触英超时间短，看央视的意甲德甲有历史，但英超一直是北京、上海、广东为代表的地方台为主。对于扩大英超在北方市场的传播非常有利。”
不过，央视的出手也有很多无奈。首先，央视的转播将面临新媒体的冲击。就在央视宣布重新转播英超的之前，经过长期谈判磋商，新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。更早之前，2013年7月，百视通公司发布公告宣布与“新英体育传媒”签署《英超新媒体播映协议》，并获得英超2013年至2018年合计六个赛季内容资源在中国大陆新媒体电视屏独占许可使用权，拥有在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。各路地方台、新媒体的转播对央视的收视将带来很大冲击。
其次，央视转播场次有限。由于央视时间段限制以及时不时还会被其他赛事影响，诸如乒乓球、网球等比赛等随时可能挤压央视足球比赛的播出时间。而新媒体渠道则可摆脱播出时段资源的限制。以百视通为例，百视通播放英超涵盖英超20支球队的380场比赛，并聘请刘勇等著名解说进行现场点评。百视通相关负责人表示：“英超赛事一直以球队众多、比赛密集著称，传统电视节目的直播受到时间和模式的限制，只能选择性转播，给球迷朋友造成困扰。百视通英超购买了全赛事转播权，颠覆传统电视的播出时段限制。”事实上，即便8月8日英超开幕赛，受限于诸多因素，央视未能转播最热门的曼联对热刺的比赛，这也给不少球迷留下遗憾，甚至转战新媒体渠道。虽然央视也有自己的新媒体，但央视的新媒体渠道影响力远不及乐视、百视通等新媒体，给央视带来的促进作用有限。
最后，版权费压力。随着体育赛事，特别是欧洲顶级足球赛事转播费大幅上涨，也给央视购买转播版权带来压力。就在央视宣布转播英超同一日，PPTV聚力宣布拿下了未来5年西甲的全媒体独家版权，单赛季价码高达5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。这样的价格对于财大气粗的央视也会望洋兴叹。在面临许多顶级赛事被新媒体瓜分的形势下，央视如果再拿不出一个像样的足球赛事转播，央视旗下的天下足球等节目影响力将大大降低，这也是央视拿下英超转播权的重要原因。
事实上，这些年，一方面，新媒体渠道开始发力，并且借助资本的力量开始大规模抢购体育赛事转播权，推高了转播版权费的提高。另一方面，随着国务院出台了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，并提出到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。这也推动了体育赛事转播的热潮。一位负责体育赛事版权购买的业内人士向记者表示，在多重因素影响下，体育赛事版权费从去年开始大幅上涨，到今年三四月份开始爆发性增长，这期间，所有赛事版权费几乎上涨三到四倍，相比上个季度，不少版权费已经有了近十倍的增长。版权费的暴涨给整个产业带来很大压力，但目前处于抢占市场的阶段，谁也不想错过这场盛宴，只能继续抢购版权。
