周期短吸金力强 影视公司“抢食”综艺市场香饽饽

9月11日，《第一财经日报》记者从华策影视(300133.SZ)获悉，华策影视确认，由范冰冰、吴亦凡、李晨等当红艺人加盟的《挑战者联盟》将于9月12日登陆一线卫视浙江卫视黄金档。作为传统影视公司，这档综艺节目登陆一线卫视黄金档播放，标志着传统影视公司华策影视经过一年准备，终于在综艺节目制作水平以及市场认可度上向前迈出了一大步。

《挑战者联盟》

事实上，近一两年来，由于看上综艺节目市场不断扩大，除了华策影视外，传统影视剧公司包括华录百纳(300291.SZ)、光线传媒(300251.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)等加速向综艺节目领域进军，抢食传统电视台以及综艺节目制作公司的市场，一场综艺节目抢夺战已经开打。

影视公司抢食综艺市场

一大批影视公司正杀向综艺市场，抢食传统电视台与专业综艺节目制作公司市场份额。

《12道锋味》

以前一阵热播的综艺节目《12道锋味》为例，背后就潜伏了两家传统影视公司，该节目是由浙江卫视与英皇娱乐、蓝天下影视传媒公司合作推出一档美食户外真人秀节目。幕后的操盘手英皇娱乐作为一家影视公司在综艺界已悄然占据了一席之地。蓦然回顾，去年至今，热播的《中国喜剧星》、《笑傲江湖》(观剧)、《爸爸回来了》等节目，背后投资制作者居然都是华录百纳、欢乐传媒、华谊兄弟等影视剧起家的企业。

《笑傲江湖》

而此次《挑战者联盟》作为华策综艺布局的最重要的作品之一，该节目市场预期并不比传统电视台及专业综艺制作公司差，甚至有望冲击现象级综艺节目。中信证券分析师认为，“煎饼侠大鹏+范冰冰李晨+吴亦凡”，如此明星组合开创诙谐与偶像结合的新爆点，同时，中韩两方合作，专业团队的策划与制作保证品质，而登陆浙江卫视黄金档则有望接棒“跑男”。

可见，庞大明星阵容加上国际化制作团队，可见影视公司综艺节目上出手丝毫不手软。

华策影视从正式发力切入综艺版块，到打造《挑战者联盟》爆款，时间刚好一年。资料显示，2014年6月以来，华策影视联合百度旗下爱奇艺成立合资公司，专门定制互联网渠道节目；随后，公司又战略投资天映传媒和中喜合力两大综艺制作公司，集结了中国目前最一线综艺制作团队，完成了综艺领域布局。而华策负责综艺板块的杜昉，曾任浙江卫视副总监和酷六网CEO， 是跨媒体人才。

《爸爸去哪儿》

华录百纳去年出重金25亿元收购广东蓝色火焰文化100%股权，希望借助蓝色火焰发力综艺市场，蓝色火焰投资设立北京蓝火文化传媒有限公司，聘请韩国金牌综艺制作人金荣希为核心的综艺制作团队，该团队原创作品包括被引进中国的《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》等热门综艺节目，其近期制作的综艺节目《最美和声》、《女神新装》等，均在北京、东方、江苏等一线卫视播出,收视率均超过1。2015年半年报显示，影视剧综艺节目制作，已经占据华录百纳64%的营收。

综艺“烧钱侠”变“吸金客”

看到这么多影视公司纷纷抢食综艺节目市场，不禁要问，影视剧公司怎么突然盯上综艺市场了?

曾经，内地综艺节目一直在外界看来是个“烧钱”的市场，不过，随着市场的发展，综艺节目已经悄然成为“吸金”好手。中国社科院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇分析称，电视行向来是广告主买单，近两年，他们发现综艺市场能为其带来巨大的商业价值和品牌效益，不断加大对综艺节目的广告投放度。目前，中国好声音、爸爸去哪儿背后冠名商加多宝、伊利等企业不断刷新国内冠名费纪录，引得场外影视公司眼红不已。

《爸爸回来了》

据悉，广告投放是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。数据显示，2014年一档节目冠名费如没超过1亿，都进不了排名榜单的前十。孙月表示，高额投放费用直观表明了企业非常看重综艺节目带来的广告效应。“白花花的银子，赤裸裸的利益，影视公司不是看不到，诱惑大自然就蜂拥而至了。”

此外，综艺节目相比电视剧制作周期短、风险低是吸引大批影视公司进入的重要原因。一般而言，一部电视剧从编剧到拍摄到最终登陆各大卫视要两三年时间，但一档季播综艺节目从启动到播完也就大半年时间，加上目前很多综艺节目制作前就已经招商完毕，风险大大降低。

不仅如此，政策也为综艺节目亮了绿灯。广电总局要求从2015年起每晚黄金档只能播出2集电视剧，而此前不少省级卫视黄金档电视剧都是三集联播，这就使得电视台综艺节目的播出量加大。吸金能力强，制作周期短，风险小，市场扩大了，在这么大块肥肉面前，大批影视公司纷纷前来抢食也就可以理解了。