与此前美团点评、滴滴快的、58赶集在合并之初均采取联席CEO、双CEO制平稳过渡不同(但此后不久一方创始人退出)，这次蘑菇街和美丽说的合并非常明确地显示，蘑菇街创始人陈琪将担任新公司CEO，美丽说创始人徐易容在内部邮件中称，将全力支持他(陈琪)。但在这些官方辞令背后，比陈琪大不少岁的徐易容何去何从?
在1月11日下午的媒体沟通会上，徐易容在回答为何不设联席CEO时称，在商量的时候是以合并公司的未来为最重要的利益考量，“这么多年都是就事论事，眼前最重要的决策标准还是如何对新公司更好，其它都不重要。”在这次起始于去年12月初的合谈判中，徐易容在股东和团队面前放弃了不少个人利益。
在双方的合并协议中，蘑菇街与美丽说按照最近估值比例2:1进行合并。第一财经记者从蘑菇街方面了解到，双方目前已经完成了合并协议的签署工作。据陈琪透露，今天会成立一个融合小组，组长是自己与徐易容，未来重大问题都是在融合小组里讨论决定。今天晚上由小组的名义会给双方团队发第一封邮件。
陈琪透露，美丽说和蘑菇街这两个品牌都会保留，双方的用户重合度也只有20%，团队业务会融合，但是品牌会更加独立。蘑菇街倾向于年轻人群，美丽说定位为白领为主的消费群体。接下来4周的时间内要敲定团队和业务的整合。据记者了解，电商社交化是接下来战略整合的重点方向之一。
此前，第一财经记者得到的准确消息称，美丽说的跨境电商平台HIGO不再这次的合并合同中，这一消息在今天下午的沟通会上也被徐易容亲自证实，但他并未透露HIGO接下来的发展计划以及自己的打算。外界较为一致的猜测是，这块业务很可能成为徐易容的一片“自留地”，由他负责独立发展。
HIGO属于美丽说内部孵化出的一个跨境海淘项目，主打C2C买手制，邀请海外时尚买手直接对接C端消费者。在跨境电商模式上，HIGO与同样主推买手制的洋码头有相似之处，存在较强的竞争关系。
去年一年，美丽说HIGO在用户端的曝光频率很高。签约形象代言人Angelababy，花费3.38亿元独家冠名《奔跑吧兄弟第三季》，在“黑色星期五”前夕在北京地铁大规模铺设广告，与同为Angelababy代言、同样主攻“黑五”的洋码头在地铁广告上对峙等。
同时，蘑菇街在2015年除了加大社交属性这一最重要工作之外，另一个重点方向就是跨境电商。在上线自身的海淘频道外，还斥资3000万美元投资了淘世界，同样定位与C2C买手制的以奢侈品代购起家的跨境电商平台。此外，蘑菇街也引入日本美妆大赏Cosme入驻跨境平台。这样看，由于模式上的相近性，美丽说HIGO与蘑菇街的海淘业务未来有可能继续保持竞争关系。
跨境电商红利给美丽说HIGO和徐易容留出了想象空间，但在这个市场上，已经有天猫国际、网易考拉、洋码头、小红书、蜜芽等一批大大小小的公司布局，HIGO的竞争环境目前看也并不乐观。
