第一财经商业数据中心联合天猫国际发布《2015中国跨境进口消费报告》

一财网2016-02-02 16:33

2月2日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2015中国跨境进口消费报告》。报告显示,跨境电商发展迅猛,天猫国际作为跨境电商领军平台,已成国人跨境消费第一选择。国人的热门海淘品类,从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品,逐渐渗透到国民生活的方方面面。新疆领衔中西部省份,买起洋货更“土豪”;大量三四线城市涌现出“小城奶爸”,在母婴用品跨境消费上比一线城市更为凶猛。

追求品质生活成消费者爱跨境消费原因

“意大利的皮具瑞士的表、奥地利的首饰满街跑。”在中国消费者眼里,世界地图可以这样理解——德国代表优质奶源,法国意大利代表时尚之都,日本盛产品质纸尿裤,韩国的美妆和北美澳新的营养品代表了全球品质之选。

《2015中国跨境进口消费报告》显示,2014-2015年,一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代,跨境电商发展迅猛,预计未来3-5年仍将保持高速发展趋势。其中,天猫国际已成国人跨境消费第一选择,目前已覆盖53个国家和地区,超过5400个品牌入驻。

作为跨境电商领军平台,天猫国际创新保税购物模式,缩短跨境物流到货时间、减小产品进口价差,开启“地球村”模式引进了全球13个国家馆等,让中国消费者海外购物更为轻松。

报告数据显示,国人最爱购买的洋货品类依次是母婴用品、个护美妆和营养保健。据悉,天猫国际已经汇聚了日本Mikihouse、花王,美国亨氏、雅培、惠氏、好奇、雀巢,法国达能,新西兰A2等多个知名品牌,通过入驻天猫国际海外旗舰店来进行品牌自营,旗下海外好货敞开直供中国妈妈。

国人的热门海淘品类,从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品,逐渐渗透到品质生活的方方面面。数据显示,在2014年第一季度,天猫国际上线之初最受欢迎的品类是婴童食品,随后婴童用品也迅速增加。当年第三季度至2015年,个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行,而茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

新疆、贵州跻身跨境消费“隐匿土豪”

根据天猫国际用户的地域及渗透率分析,一张清晰的中国海淘地图呈现在我们面前。地区上,华东和华北作为传统网购高贡献区域,其购买进口商品的比例也是遥遥领先。相对来说,北方人更愿意在进口营养品上多花钱,而东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。东南沿海区域和京津网购渗透率高,加之进口超市普及,对于进口食品更有好感,而内陆地区更偏好化妆品等早期品类。

同为一线城市,北上广深“城会玩”的偏好各不相同,可以总结为:北京人最会玩儿,钱花在户外运动和数码家电上较多;上海人爱生活,茶酒零食和家居百货花销大;广州人爱娃,母婴用品买的多;深圳人爱美爱健康,服饰鞋包和营养保健都不落下。

虽然一二线城市最早开启了海淘新世界之门,但二三级城市以及东北部和西南部地区也在迎头赶上,当地线下进口商品渠道不够丰富的,而人们对品质商品的需求不断增大,这些需求转化到线上得以释放,因此跨境购物的人群分布开始出现倾斜。

报告显示,在跨境电商渗透率上,“土豪们”隐匿的新疆,以及贵州、四川、青海、广西、重庆领衔的整个西部,相比而言出手更加阔绰。与上海、杭州同时上榜跨境消费热门城市的,还有克拉玛依、乌鲁木齐和鞍山等能源和矿产丰富的土豪城市。新疆比肩江浙沪成为进口大省。实力雄厚的新疆大妈是意想不到的海淘主力人群,她们爱买保健品、爱买BB霜和香水,也爱吃坚果零食,箱包腕表等奢侈品买起来毫不手软。更令人惊讶的是,河池市、鞍山市、庆阳市这些三四线城市,登上了最爱跨境消费的土豪城市排行榜。

“泛90后辣妈”“小城奶爸”跨境新趋势出现

《2015中国跨境进口消费报告》显示,泛90后辣妈们在生娃前后判若两人,消费结构被新生命完全颠覆:婚前美得掉渣,海淘品类以化妆品为主,面膜、乳液、爽肤水一应俱全;生育后宝贝比天大,眼里只有娃,母婴用品消费极速上升,年均增长率达到246%,个人爱美及爱好消费占比极速下滑。

数据显示,妈妈们最信赖的进口奶粉品牌分别是:爱他美、诺优能、牛栏,最信任的奶粉进口国为德国、荷兰、澳大利亚、英国、美国。除了婴幼儿牛奶粉,跨境电商还渗透到了其他婴童食品和用品,其中,年轻妈妈买的电动牙刷有一半来自于天猫国际。

相对于辣妈,“小城奶爸”集中在三四级城市,他们主要是处于二三十岁生育年龄段的男性,他们最爱买的品类是奶粉尿裤等母婴用品。“小城奶爸”的出现代表了这样一种趋势——伴随着国民生活水平的提高,低线级城市居民购买能力上升,市场需求增长,由于线下进口商品渠道不够丰富,三四级城市人群跨境消费偏好明显高于一二级城市,跨境电商已出现渠道下沉的趋势。

第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台,自2015年12月正式成立以来,已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《中国年货大数据报告》等年度大数据报告。此次与天猫国际联合发布的跨境进口消费报告,从跨境消费的维度,深度洞察阿里巴巴跨境电商平台的消费特质与趋势,生动还原移动互联网时代全民海淘的消费升级图景。

责编:顾蓓蓓

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