Yeezy出一款火一款，侃爷+阿迪达斯是个什么无敌组合？

新款Yeezy Boost 750刚上市，“椰子”迷多半早已备好了荷包。只是，这一出手就是爆款的Yeezy，若是没有阿迪达斯的运筹帷幄，侃爷恐怕一个巴掌也拍不响。

发行一天，新款Yeezy Boost 750就炒到上万块

6月11日，令鞋迷疯狂的“椰子”系列(Yeezy)上新了，推出一款浅灰版Yeezy Boost 750。

(图片来源：理想生活实验室)

外形有别于去年发行的黑色和灰色款，新款椰子鞋的最大的特色，要算这半透明浅橙色的夜光胶底。

这双鞋，到了晚上长这样：

(图片来源：FLIGHTCLUB中文站)

这款鞋在国内也是全球同步发售，官方标价2799人民币，采取预约抽奖的形式限量发售。

虽说设计师“侃爷”Kanye West的宏伟目标，是让每位想穿椰子鞋的人都能拥有一双，但就这款而言，国内只有114位小伙伴圆了梦。

限量发行、价格不亲民，但这些依然无法阻挡Yeezy Boost 750成爆款：

淘宝官网显示，目前，这款鞋的价格已被炒到9000多人民币，甚至，上万元的开价也大有人买单。

(图片来源：淘宝网)

侃爷这么拼，椰子鞋不火也难

2013年底，Kanye West宣布Yeezy系列将与阿迪达斯开展合作。

现在，这一合作系列有三类鞋款：

Yeezy Boost 750

Yeezy Boost 350

Yeezy 950 Boots

其中，750为麂皮材质的高帮运动鞋，350为袜套式低帮运动鞋，950则是鸭掌户外靴，每款鞋有不同配色可选。

椰子鞋到底有多火?

阿迪达斯在2015年年报中这么说：

• 该系列令阿迪达斯Originals在2015年每季度的销售都保持在两位数增长，并且在社交网站Instagram成为了最受欢迎的运动鞋品牌。

另据潮流门户网站Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具价值球鞋榜单，第一名就是Yeezy Boost 750的Triple Black色款，价格高达1876美元。

并且，这份榜单中，前10名中有6双都来自Yeezy系列。

(图片来源：Highsnobiety)

而且，Yeezy推出后迅速成为了明星潮人的标配：

(图片来源网络)

但你可能没想到，侃爷最早倚傍的其实是阿迪达斯的劲敌——耐克，还推出过Nike Air Yeezy系列。

但面对五年仅推出两款鞋的低产，以及无法享受销量分成的窘境，侃爷最终在2013年与耐克不欢而散。

换东家后，这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫，可以说是不遗余力地要捧红这个系列，不仅上格莱美大秀新款，还发动老婆、小姨子们穿来增加鞋子的曝光率。

比如这次发售的浅灰款750，早在今年3月就传出发售消息，但对颜色是棕还是灰，坊间还各种撕。

直到卡戴珊在snapchat的直播中拍摄了一屋子要送给亲友的Yeezy Boost 750，这款鞋才露出庐山真面目。

不得不佩服侃爷一家子玩得一手好营销~

拉拢设计师，阿迪达斯铁了心要变潮

不过，椰子鞋的成功，也多靠侃爷背后的阿迪达斯够走心，才不至于浪费出爆款的机会。

通过跨界与设计师推出联名款，阿迪正在潮流路线上越走越远。其实这也不是阿迪达斯的新玩法，只是这两年发挥得越发极致。

与日本时装教父山本耀司于2001年合作成立的Y-3，是阿迪达斯持续至今的跨界范例。

阿迪达斯勾搭设计师案例，可是一抓一大把。

今年1月阿迪达斯宣布，再度与前披头士乐队Paul McCartney之女、英国设计师Stella McCartney展开为期五年的合作，并在4月公布了其设计的一套让人惊艳的里约奥运会英国国家队队服。

此外，阿迪达斯与极简主义风Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等时尚界红人，也在过去几年展开合作。

(图片说明：Mary Katrantzou X Adidas Originals)

运动鞋复兴热，阿迪花样复刻经典

阿迪达斯可不只是会抱设计师大腿。

眼下复古怀旧大行其道，复刻经典也成为这家公司打造时尚爆款的契机。

2014年，阿迪达斯将旗下Stan Smith复刻后重新推向市场，掀起了一股小白鞋的热潮。

这款鞋是上世纪60年代，阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计的，它是有史以来第一双签名运动鞋，至今都是阿迪达斯销售量最好的单款，总量已经超过了4000万双。

不过，阿迪达斯并不满足，它还想在这款经典鞋上玩花样：

比如，最近推出小黑鞋版的Stan Smith，售价为89.95欧元。

(图片来源：Afew网站)

而今年2月，阿迪达斯的合作设计师Raf Simons还把Stan Smith“翻新”了一遍，灌入了一些新的潮流元素，像是推出多种颜色版本，并将鞋侧边标志性的三排小孔，换成了自己名字的首字母“R”。

此外，另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的诠释：依然走极简风，只是更加丰富多彩。

为了迎接Superstar 诞生45周年，美国歌手、潮流先锋“菲董”——Pharrell Williams设计了彩虹系列“Supercolor”。

这款鞋在2015年热销了1500万双，也就是说，要是按每双100美元左右计算，阿迪达斯去年每赚到的10美元里，就有1美元是来自这个系列。

时尚大法真能拯救阿迪达斯于水火?

作为全球第二大运动品牌，2013年后，阿迪达斯却面临去库存、渠道乏力诸多难题。

加上与耐克差距拉大、Under Armour(“UA”)在北美强势崛起，玩跨界时尚成为阿迪达斯逆袭的一条捷径，而且看起来效果显著：

2014年，阿迪达斯的营收增长终于开始触底反弹。2015年，其营收增幅更是达到了16.4%——那年，正是Yeezy和NMD大火的一年。

在占据全球运动鞋市场45%的北美市场，阿迪达斯的翻身尤为明显。

这家公司2014年净销售额22.2亿欧元(约24.3亿美元)，较上年下跌了7%，被UA(27.9亿美元)夺去了北美第二的地位。

今年一季度，其北美的净营收为7.3亿欧元(约8.3亿美元)，紧追耐克(9亿美元)和UA(8.8亿美元)。

市场份额方面，据美国的消费市场和行为研究机构NPD数据，经历了低谷的阿迪达斯，自去年起呈现出微略上扬的趋势：

(图片来源：Quartz，数据来源：NPD)

公司基本面的向好，也带动了阿迪达斯去年来股价的一路飙升：

(图片来源：Bloomberg)

所以，刚找来前Ralph Lauren创意总监Tim Coppens负责高端产品线的UA，也是要走阿迪达斯的这条时尚捷径嘛?