曾经，你们出门逛街，嫌脚累;后来，你们网购，坐着躺着各种轻松，但伤眼睛;现在，亚马逊直接做了个实体购物按钮Dash Button，只要用手指头按一下，你下单的东西一会儿就到门口了……剁手党们，世界太可怕，只能拼自制力了啊。
Dash Button告诉你，什么叫做真正的“一键购物”
不知道你们有没有听说过亚马逊去年愚人节开始发售的实体购物小按钮(Dash Button)，比如星巴克的就长这样：
(图片来源：亚马逊官网)
目前只有亚马逊的会员才可以购买，单价为4.99美元，当你用它下第一单时，亚马逊就会补偿给你4.99美元，所以相当于免费。
DT君心想目前国内剁手党们还用不上，所以不妨给你们介绍介绍这个败家的小玩意儿。
通俗来说，这个按钮真正地实现了所谓的“一键购物”。
通过连接Wi-Fi，你可以在Dash Button上设置一件对应品牌的商品，前提当然是你会重复购买这件商品。
设置好后，当你需要补货时，只要轻轻一按，亚马逊就会立刻把备货送到你家门口。
(图片来源：亚马逊官网)
举个更鲜活的栗子，比如你买了汰渍品牌的Dash Button，并绑定好了一款常用洗衣液，然后把按钮贴在洗衣机上。那么下回，当你洗衣液快用完时，只要随手一按问题就解决了，再也不用反复提醒自己记得网购或者去杂货店补货了。
(图片来源：亚马逊官网)
有了新科技，DT君觉得这钱花的真是越来越不经意了……
品牌重金入驻，赌它成为下一个Kindle
在今天之前如果你没听说过这个神奇小按钮也不奇怪，首先它还没有进军中国市场，其次也是因为前期和Dash Button合作的品牌并不是太多，所以市场影响相对较小。
但最近，亚马逊一次重磅公布了50多个新的品牌合作商，Dash Button的阵容开始逐渐强大。
截至目前，与Dash Button合作的不再只是像汰渍这类家居消耗品品牌，而是延伸到了食品饮料、儿童玩具、美容护肤等等。
从占比上看，购买频率较高的食品饮料已经位居第一，你们熟悉的星巴克、桂格麦片都在其中;其次是洗衣液这类家居消耗品和个人护理用品：
与Dash Button合作，其实品牌的代价还是蛮高的。
据华尔街日报报道，亚马逊每卖出某个品牌的一个Dash Button，该品牌就要支付给亚马逊15美元。
同时，通过Dash Button每卖出一单商品，亚马逊就要按销售额从中抽成7—15%。
与其说一个新的销售渠道，Dash Button更像是一种营销手段，成本还不小。
但品牌商偏偏还都吃这套，在它们看来，愿意加入这个项目一方面有助于连接忠实客户，另一方面则是为了拉近和亚马逊的关系，不想错过亚马逊的任何一次创新尝试，没准一不小心就火了呢?就像当初的Kindle。
品牌再爱，买不买还是得看消费者
虽然品牌的积极性貌似蛮高，但是消费者对于这个功能较为单一的按钮是否真的认可呢?
据市场研究机构Slice Intelligence调研，购买了Dash Button的消费者中，不到半数真正用它进行了消费。在使用过的消费者中，频率大约是两个月一回。
反响一般?亚马逊自己不那么认为。
据亚马逊官方公布，在过去的三个月中，通过Dash Button下达的订单量已翻番。而且，每分钟就产生两笔订单哦。
同时，Dash Button“本人”的销量在最近三个月中已经增长了约70%。
所以是潜力无穷喽?
这个真的很难回答，因为消费者也承认这个按钮的确很方便，但仍有不少让他们担心和为难的点：
针对这些疑问，亚马逊表示你可以设置手机消息提醒和确认，但问题是，这样不就连它唯一的便捷优势也丢失了吗?
玩实体购物按钮，亚马逊倒不是独家
当你还以为亚马逊的Dash Button只是个玩笑的时候，以色列一家便利店连锁店Kwik也开始玩购物按钮了，而且最近还获得了300万美元的种子轮融资。
目前，他们的主要合作品牌有达美乐披萨、百威啤酒、好奇纸尿裤等等。
Kwik不会对按钮收费，盈利方式是从每笔交易中抽成。除了提供下单渠道，Kwik也会充当物流和配送的联络员。
在Kwik CEO看来，实体购物按钮比智能手机APP更方便，尤其是对老年人来说……
如果从这个角度考虑，这在老龄化严重的中国岂不是一个不错的商机?
(图片来源：YARON SHEBA)
