法国时尚品牌YSL终于在中国推出网络销售服务。
YSL表示，在北京、上海和香港三座城市，消费者的订单可当日送达。从10月份起，这三座城市的订单可在90分钟送达。该品牌将通过一个新网络平台上出售商品，该平台属于网络时尚零售商Farfetch与京东成立的合资公司。
就在上个月，京东向 Farfetch 投资 3.97 亿美元，成为其最大的股东之一。不过Farfetch 仍将以独立品牌的身份运营，但在中国市场，它将更多依赖京东。Farfetch 将利用京东的资源布局它的中国电商市场，例如，“京东支付”以及小额信贷服务“京东白条”将成为 Farfetch 平台上的首选方式，而其物流服用也使用京东近期推出的“京尊达”。
YSL在国内推出网购服务，似乎算是下了大的决心，它对于中国电商市场一直持有非常谨慎的态度。
除了YSL，大部分奢侈品牌都不敢轻易在中国开通电商渠道。但随着中国消费者的开支占全球奢侈品开支的30%，而线上购买成为国内消费者越来越重要的消费渠道后，国外的奢侈品品牌也无法抵挡住电商市场的诱惑。
此前，奢侈品在国内一直找不到满意的电商平台，它们担心国内的几大电商平台的商品鱼龙混杂，令到消费者对自己品牌信任度下降，所以奢侈品公司一直不愿在中国开展电商业务。不过在这方面，YSL表示Farfetch与京东的合作，帮助它缓解了对假货的担忧。
也有奢侈品品牌选择通过自建线上购物网站的方式来踏入中国电商市场，就在本月初，GUCCI正式宣布在中国官网gucci.cn上开启线上购买服务，该网站是Gucci目前在中国唯一的官方电子商务平台，它在支付方式上也做出了本地化，购物平台支持银行卡、支付宝和微信支付这些主流方式。随后，LV也宣布其中国官方网站推出的线上选购服务囊括所有系列产品，并涵盖手袋、鞋履、衣服。相比起其他奢侈品集团，LVMH在电商渠道一直都更大胆，旗下知名腕表泰格豪雅在今年2月已经入驻天猫。
