爱马仕推出手游Hermès H-pitchhh，想让你在手机上掷马蹄铁

最近，法国奢侈品品牌爱马仕（Hermès）推出了一款手机游戏“Hermès H-pitchhh”，内容是风靡欧美的传统户外游戏Horseshoe Pitching（套马蹄铁）。玩家需要将手中的马蹄铁向远处的目标投掷，并使其套在目标上以获得分数。

 

图片：Hermès套马蹄铁小游戏

如今Hermès把这项户外活动搬上了手机屏幕，希望用户可以足不出户地获得Horseshoe Pitching的乐趣。在完成所有关卡后，游戏会根据用户的得分颁发一张证书，用户可以通过社交媒体分享给自己的朋友。除了单人模式，用户也可以邀请朋友一较高下。

为什么Hermès选择了将投掷马蹄铁这款传统户外游戏搬上手机？1837年成立的Hermès最初是一家制作马具的公司，在马这种交通工具退出历史舞台后，Hermès逐渐把重心放到了皮具的生产上。从Hermès的logo上的马车能够看出，Hermès极为看重品牌与马的渊源。而推出手游Hermès H-pitchhh，可以看作是Hermès在讲述品牌与马的故事。而推出手机游戏，也非爱马仕要进军游戏界，而是在尝试品牌的数字化的可能性。Hermès一直没有放松自己的数字化进程。在全球数字化趋势的引领下，品牌们已经认识到数字化营销的重要性。

图片：Hermès官网截图

Hermès的推出的Hermès H-pitchhh小游戏看起来与品牌营销毫无关系，其实保留了“小心机”。各品牌的数字化营销包括线上的品牌App、大数据智能购物系统、智能穿衣镜等，这些是品牌直接的数字化营销与各品牌推出的小游戏就是各品牌数字化的过程中充满“心机”的“软营销”。

LVMH集团旗下的娇兰品牌在推出KissKiss系列的唇彩时，同步在娇兰与日上免税店合作推出了一款唇膏的小游戏。在短短的十天内，这款小游戏就吸引了一万名玩家。

图片：娇兰推出的唇膏小游戏

Dior（上海店）举办开幕仪式时，也曾临时推出了一款气球小游戏。用户只要集齐六款游戏中的Dior商品，无论在多远的地方，都可以乘坐着虚拟热气球，在手机上观看该店铺开业现场的实景。

为了吸引更多用户，很多品牌的小游戏还设置了用户奖励制度。比如Jimmy Choo的微信公众号曾在207年11月上线了一个名为“I want choo”的活动，活动首页设置了一个动感小游戏，完成游戏的用户可以获得品牌方小礼品或积分奖励。

图片： GUCCI小游戏截图

Gucci也推出过手机游戏。它在自己的App中设置了一个“酒神包”DIY的小游戏，每赢一次就会获得一个图腾徽章。这种设计刺激了很多消费者的收藏欲望，从而让消费对该系列的服饰更佳感兴趣。在中国农历新年期间，Gucci创意总监Alessandro Michele还在官方App中专门用自己的两只爱犬开发了一个面部表情识别功能，允许消费者录制视频并分享给朋友，消费者热情高涨。

中国消费者对全球奢侈品销售额的贡献率已经达到35%，对大多数用户来说更喜欢的是品牌能通过数字技术这种有趣的方式，而不是单纯数字广告来与他们进行交流。就像Gucci推出的“酒神包”DIY小游戏，引起了用户的收藏欲，无形中增加了用户对品牌的好感度，吸引用户近一步了解品牌产品的各种信息。品牌推出的小游戏是用户之间加强联系的纽带，分享品牌小游戏的用户就是品牌“免费”的宣传员。这也让品牌与用户产生联系，让品牌提供有凝聚力的用户体验。这些围绕在品牌小游戏周围的用户，必然是品牌潜在的消费群体。