据“京东时尚”官方公众号报道，6月8日，电商平台京东开设自营买手店JDesigner Boutique，致力于打造线上高端设计师品牌集合，传播设计师品牌对中国时尚的新解读。最先入驻的设计师品牌有Evening、SIMONGAO和HAIZHENWANG。京东与以上三位设计师联合推出的“胶囊系列” JDX (x) CAPSULE COLLECTION已于6月8日开始预售，将于本月18日正式发售。
Evening的京东独家胶囊系列以山海经里的瑞兽为灵感，并采用家居服的款式，使服装充满了梦幻、慵懒的感觉。SIMONGAO在这一系列中以黑、红、金三色为主色调，版型以廓形为主，同时采用了PVC等新型材质，现代感十足。HAIZHENWANG着眼于平衡过去与未来，融合传统与前卫。
图： Evening京东胶囊系列
线上发力的同时，京东没有忘记在线下造势。6月8日到6月10日，京东在北京三里屯开设了快闪店 “JD Fashion Space”，其中包括京东与牛仔品牌G-STAR RAW的联名款JDX (x) G-STAR RAW，以及上文提到过的独立设计师品牌HAIZHEN WANG和Evening。
“胶囊系列”以及JDX (x) G-STAR RAW均属于京东“JD (x)时尚计划”的一部分。该计划于2017年4月推出，具体分为“JD LAB(x)”和“JD STUDIO(x)”两条主要的产品线。其中，JD LAB(x)主要联合国际知名设计师和潮牌（Designer brand）；而JD STUDIO(x)则聚焦于高端联名定制，合作对象主要为国际大牌（Collection brand）。JD (x)的首个合作项目是与法国知名时装品牌JAY AHR的联名款——JD LAB(x) JAY AHR ZODIAC BOMBER十二生肖刺绣棒球夹克，开创了国内“RETAILER x BRAND”模式的先河。
靠3C产品起家的京东致力于构建全品类电商平台，而时尚领域则是京东的最后一块短板。
近年来，京东大步迈进时尚圈，积极拓展服饰业务，与天猫争夺市场。2014年，京东冠名《爱上超模》，开始在时尚圈露脸；2015年9月，京东首次参加米兰时装周；2017年10月10日，京东正式宣布推出全新奢侈品电商平台TOPLIFE，正面对决天猫于2017年8月1日上线的奢侈品频道Luxury Pavilion。
图：京东推出的奢侈品电商平台TOPLIFE
如今，京东与天猫的争夺战又转移到了设计师品牌。京东推出设计师集合店JDesigner Boutique，天猫也曾在今年年初启动了“设计师DT创新计划”，将在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设等多方面为设计师品牌提供支持，实现设计师与电商平台的共赢。
相比于奢侈品牌，设计师品牌入驻成本相对较低，小众、个性化的风格符合千禧一代的消费偏好，一旦设计师品牌走红，将会给电商平台带来新的增长点。然而，不少设计师品牌仍处于发展的初期阶段，品牌是否能获得成功还是一个未知数，因此，投资设计师品牌风险较大。
京东的时尚野心究竟有多大不可而知，但可以确定的是，京东早已不再是原来那个“卖3C”的京东了。
