提到“中式”这个词，总让人感觉多少有股“爹味”，是父辈或者祖父辈会喜欢的东西。不过最近几年，有一股消费的风潮正在兴起，它有一个跟“中式”沾边的名字，叫做“新中式”。
无论是出于对传统文化的热爱，或是仅仅被中式美学的设计所吸引，“新中式”风格从穿搭到美妆，从养生到家居，在年轻人中形成了消费领域的“流量密码”，甚至有成为文化现象的趋向。
那么，什么是“新中式”？“新中式”为什么能够吸引今天的年轻人？“新中式”的兴起给品牌带来哪些启示？又能否成为一个长期的机会点？本期《来点财经范儿》节目将围绕“新中式”的消费风潮，探讨年轻人的消费趋向与品牌、行业发展的互动。
本期节目嘉宾
张天兵 德勤亚太消费品与零售行业主管 合伙人
许梦然 复旦大学管理学院市场营销学系 副教授
莫璐珂 沐呇呇原创手作工作室 创始人
什么是“新中式”？它新在哪里？
据相关媒体报道：2023年，我国汉服相关企业新增2686家，同比增长355.25%。在美食和养生领域，2024年“新中式”商业笔记的数量同比增长超过了350%。在中央电视台2024年春晚直播时，某电商平台“新中式”服饰成交额同比增长215%。某电商平台发布的《2024年服饰行业春夏趋势白皮书》显示：“新中式”穿搭将成为2024年春夏最重要的趋势之一。
一时间，“新中式”正在急速扑向年轻消费群体，那么，到底什么是“新中式”？它又新在哪里呢？
“90后”原创手作创业者莫璐珂大学学的是德语专业，因为喜爱，她从一名汉服消费者慢慢转变成了中式手工首饰的创业者。莫璐珂说，中国传统文化源远流长，每个朝代都会继承之前的一些文化特色，现在的 “新中式”就是：根据当代人的使用场景、消费需求和审美标准把很多传统文化元素和现在的流行趋势相结合的一种样式。
作为一名手作社的经营者，莫璐珂也留心观察过自己的目标消费者群体，她说，现在的汉服爱好者绝大多数是年轻人，在他们中间大致分为两种群体，一种是对服装、首饰的样式很讲究的，他们力求“复刻”各个朝代的服饰款式，这个群体大多是活跃在各个国风社团里，在他们看来，这种活动更多的是为了社交需求。
另一种爱好者追求的就是“新中式”，在他们看来，“新中式”必要要有明显的中式文化的元素设计，同时还要符合当代人的服饰应用场景，能够让他们在日常生活中有更多的穿着机会。莫璐珂说，对她来说“新中式”里蕴藏的商机似乎更多一些。
张天兵是德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人，作为一名业界深度关注和研究者，他觉得在现在的社会生活环境中，把中国传统文化元素用一种合适的方式表达出来的时候，它就是“新中式”。
而复旦大学管理学院副教授许梦然则认为，在服装、服装饰品、建筑设计、建筑装修等领域，任何传统的元素，无论是色彩、花纹、纹样，包括它的一些工艺，都有中式的分类。“新中式”中，“新”的部分更多的是结合当下新的消费群体、新的应用场景，把这两者很好地融合就可以被称之为 “新中式”。“新中式”的潮流都是消费者对于美的追求，许老师觉得，只要搭配得好看的东西，从某种角度来讲就是彰显一种个性。
为什么“新中式”突然火起来了？
其实，中式风格的各种设计由来已久，当传统中式风格中诞生出“新中式”时，它突然就火起来了，这背后的动因是什么呢？
许梦然认为，“新中式”火起来源于两股力量。一是有一群推崇中式风格的人的坚持不懈；二是年轻消费者们的文化自信，当年轻人遇到“新中式”时，他们就会根据自己的审美主张自己的时尚话语权，于是，年轻人们就去传统的历史当中去寻求一些元素，再去结合当代的背景，来成为他们当下语境中他们觉得潮流的东西。
张天兵对于“新中式”的热潮也有自己的观察，他更多的是把这看做是时尚潮流，这种潮流源于年轻人敢于自我表达的世代特征。张天兵认为，现在的时尚圈也是有各种细分领域，消费者会根据不同的场景需要不同风格的服饰。“新中式”在国风社群中发展出来，又迅速破圈，它的流行也给消费品领域的经营者很多创新的启发。
“新中式”风潮会昙花一现吗？
怎样才能让“新中式”成为长期的市场机会？
和许多此前流行的消费风潮一样，“新中式”的风潮目前也面临着设计抄袭、样式雷同、品质鱼龙混杂、内容挖掘不深、产业链不完整、精品意识缺乏等问题。对此，业界也在担忧，“新中式”风潮会不会也是昙花一现呢？怎样才能让“新中式”成为长期的市场机会呢？
对这个问题，张天兵的回应是，决定“新中式”潮流是否会昙花一现的因素取决于经营者是否能做好创新，他说，“新中式”产品在设计时要把中式元素和时代潮流很有创意地、巧妙地结合起来，同时还要跟营销的方式结合起来，去不断地推陈出新。
许梦然认为，中国传统文化是一片沃土，相较于其他的一些流行来说，它的内容和内涵是非常丰富的，要从产品的创新，包括品牌的理念角度出发，更多地去挖掘里面的一些内核，只有这样才能够让“新中式”的这一股风潮可以永远留住一群真正热爱它的忠粉。
莫璐珂在节目中向两位嘉宾现场咨询了她在经营中的一些困惑，两位业内大咖也给了她不少极具实操价值的建议。
许梦然的建议
张天兵的建议
“新中式”潮流的涌起，它的背后其实是人们与日俱增的文化自信。“新中式”潮流的延续，必须要有消费者与传统文化的“双向奔赴”，需要经营者对传统文化有更深入的理解，从而挖掘出更独特的设计、更丰富的场景；同时，“新中式”潮流的发展更离不开年轻人的力量，希望它在年轻人对中华传统文化不断的深入理解、想象与发扬光大中，成为一股独特而持续的消费潮流。
7月15日晚22时41分，敬请锁定东方卫视《来点财经范儿》！第一财经7月20日22:00点播出，百视通IPTV云财经/OTT一元财经可同步收看。
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