《中国黄金首饰市场报告2024》显示:“90后”“00后”已成为黄金首饰主流消费群体。当年轻人成为黄金消费的主流,黄金的玩法,正在被这一届年轻人“整顿”:
年轻人买黄金的目的是什么?
悦己用 戴着开心
显摆用 特别有面
收藏用 就是想要
投资用 等升值
送礼用 情意浓
结婚用 三金
纯玩用 就是玩黄金
“上头”用 颜值太高不能自拔
下面哪些制品,现实中有相应的黄金制品?
鞋子
眼镜
饭碗
衣服
瓜子
豆子
大饼
动漫形象
上面两道题目,如果让你作答,你会怎么选?
我告诉你,两道题都是全选。黄金可作各种用途,同时,一切皆可黄金。
黄金+++,是年轻人“血脉觉醒”背后的新玩法。
黄金+潮玩+动漫二次元
近日,老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。
1公斤重的黄金“自由高达”,全球限量10件,售价880000元,线上开售当天,即全部售罄。2024ChinaJoy展会上,它几乎是整个展馆中最吸睛的展品。
从“丹恒•饮月”黄金金票,到《原神》中的代表性建筑“群玉阁”,从泡泡玛特黄金molly,到迪士尼的米奇,小熊维尼,黄金+潮玩+动漫二次元的设计,牢牢吸引了年轻人。年轻人追金,是黄金本身吸引来的?还是动漫形象吸引来的?是投资客,还是真爱粉?
上海视觉艺术学院的大三学生白玉彬表示,她已经血脉觉醒了,她们班的同学,很多人都觉醒了。身边有对情侣,每次吵架就准备一个存钱罐,你要我不生气,就往里面买一颗金豆。黄金是少有的既能悦人,又能悦己,还兼顾储蓄的东西。
黄金+国潮+各种工艺
从3D工艺、5G工艺到微镶工艺,从珐琅工艺到“花丝”工艺,再到现在出圈的古法工艺,都美得让年轻人上头。以前的黄金饰品被年轻人吐槽,这些年为什么突然变潮?
上海老凤祥有限公司设计中心主任、中国工艺美术大师黄雯表示,现在不论设计、制作、材料,到各种技术的研发,中国的黄金产业都处于蓬勃发展的状态,是一个非常好的时代的体现。中国人的智慧,中国人的努力,在黄金的作品上体现地淋漓尽致,甚至有一种说法,中国的珠宝首饰工艺,已经世界领先了。
黄金+ IP+品牌跨界营销
黄金+游戏动漫IP,黄金+国潮IP,黄金+文化IP,黄金+体育IP……黄金可以联名各种IP,一切皆可IP+。IP联名的商业模式,成为一个新的流量密码。
上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授表示,万物皆可以融合,万物也皆可以联名。这种商业模式,中国没有什么作业可以抄,需要自己去探索。最终依靠的是硬实力、软实力和锐实力。硬实力是制造能力,东西设计出来未必能制造,制造了未必能有一定的量,有一定量以后未必能把成本控制住,中国的制造能力是全球无人能超越的。第二个是锐实力,比如设计,大数据的赋能,AI技术的运用,这几年中国发展也非常快,我们的锐实力可以打80分。那么接下来,软实力可能只能打60分。怎么把传统的题材和年轻人消费意愿进行有效的对接,是一个需要去发力的点。
未来,黄金还会出现什么新玩法?黄金+++发展趋势如何?更多内容,9月30日周一晚23:15东方卫视为您呈现。