在凡尔赛宫观看马术赛事，能否提振巴黎奥运会关注度？|巴黎奥运会

在凡尔赛宫观看马术三项赛事（场地障碍、盛装舞步、越野），能否为2024年巴黎奥运会带来更多关注？

在东京奥运会闭幕后，法国政府披露了诸多巴黎奥运会的细节，其中巴黎奥运会的一大特色即在标志性文化景观里举办体育赛事。

继法兰西体育场、马赛韦洛德罗姆球场后，凡尔赛宫将成为巴黎奥运会第三大比赛场馆。届时，凡尔赛宫的部分地区将被改造成马术比赛赛场，场馆可容纳4.5万名观众。

巴黎奥组委主席埃斯坦盖表示，在凡尔赛宫举行马术比赛，预示着巴黎届时将呈现独一无二的庆祝活动，将见证巴黎在奥运会历史上留下浓重一笔。

对外经济贸易大学国家对外开放研究院法国经济研究中心主任、金融学教授赵永升在第一财经记者采访时表示，巴黎奥委会的上述创意将法式优雅与奥运有机地融合了起来，“将凡尔赛宫改造为体育赛场恐怕花费不菲，但这有望吸引更多游客和赞助商，也将使主办方有所受益。”

凡尔赛宫：从皇家马厩到奥运赛场

凡尔赛宫坐落于巴黎西南郊外，始建于路易十三时期。1682年，“太阳王”路易十四将宫廷迁居于此。在此之后的一百年间，凡尔赛宫一直是法国国王的皇宫。

路易十四喜爱狩猎，在他搬至凡尔赛宫后，其首要工程就是建造马厩。1689年，法国王室首席建筑师芒萨尔在凡尔赛宫的正对面建造了大小两座皇家马厩，法语为Grandes Ecuries和Petites Ecuries。前者圈养的马多为缰绳马，它们经过特别训练，专供国王和王子狩猎所用，后者则主要为马车的所在地。

2002年5月，法国文化部斥资250万欧元对凡尔赛宫的皇家马厩改造，并对公众与游客开放。

凡尔赛宫与狩猎、马术等运动渊源深厚。将马术赛事设在凡尔赛宫的这一决定也获得了国际马术联合会、法国马术协会的认可。国际马术联合会主席德沃斯表示，凡尔赛宫在巴黎2024年奥运会的规划中占据重要位置，这将让马术运动有机会在世界知名景观中呈现出最好一面，运动员和观众也将拥有独一无二的体验。

改造马术赛场将再引争议？

建造马术场馆历来是奥运会较为费钱的项目，因为这不仅要养马，还要修建场馆、置办设备。据外媒报道，伦敦奥组委花费了4200万英镑将格林尼治公园改造成马术赛场，这是2012年伦敦奥运会最具争议的场馆之一。

在法国，这一项目的资金将主要由巴黎奥委会承担。巴黎奥委会官网显示，该机构预计为巴黎奥运会花费39亿欧元。其中32亿欧元将用于奥运场馆的基础设施建设，法国政府将为此提供14亿美元，其余资金来自房地产开发商。

巴黎奥组委并没有披露为在凡尔赛宫建设马术场地所将支出的费用。但据法媒称，在凡尔赛宫建造的临时场馆、设备的费用预计要在2700万欧元以上。主办方不仅要建设看台、马厩，还要建设从城区到场馆的铁路交通。

赵永升认为，最后巴黎奥组委的开支可能高于此，因为建设场馆、交通还涉及到征地、城市规划等问题。据历届奥运会的表现来看，法国媒体的估算可能稍微保守了。

面对质疑，埃斯坦盖表示，在标志性文化景观里举办赛事，可以共享体育和奥林匹克主义的激情与价值观。

“实际上，对于奥运会的主办方而言，如果在凡尔赛宫举办马术比赛，可以吸引更多的观众，也有望为其带来更多收益。”赵永升对第一财经记者表示。

奥运会主办方的收入来源主要有品牌商赞助、电视转播权以及门票几种方式。其中，国际奥委会可以享有品牌商赞助、电视转播权两项收入。对于当地主办方，如巴黎奥组委，则可以享有品牌商赞助和门票及衍生品收入。

巴黎奥组委会称，在品牌赞助方面，现在巴黎奥运会拥有4个一级合作伙伴，分别是法国BPCE银行集团、赛诺菲、Orange和法国电力集团。该机构近日称，1350万张奥运会门票将在2023年公开发售。

赵永升认为，从门票收入来看，如果不受疫情影响，在凡尔赛宫观看马术比赛，无疑可以让购买门票的观众享受两种体验，这有望推升门票收入。同时，凡尔赛宫在巴黎西南，从市区到凡尔赛宫有一定距离，在此过程中可以催生一些商业机会。从品牌商代言角度来看，如果能在凡尔赛宫代言自身品牌，可以提升品牌知名度和调性，从而将品牌与法式优雅联系到一起。